[호텔경영론]호텔경영/Co-branding, 전략적 제휴(호텔, 외식업체)
- 최초 등록일
- 2005.10.20
- 최종 저작일
- 2005.04
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소개글
최근 호텔경영의 새로운 추세로 성장하고 있는 브랜드 제휴(전략적 제휴)의 개념과,
그 장단점, 분류, 사례 분석등의 내용을 설명하였습니다.
목차
#. 브랜드제휴란?
#. 브랜드제휴의 장단점
#. 브랜드제휴의 분류
1. 기술제휴
-정의, 장단점, 사례분석
2. 판매제휴
-정의, 분류, 사례분석
3. 합작투자
-정의, 장단점, 특징, 사례분석
4. M&A
-정의, 성공전략, 사례
본문내용
#. 브랜드 제휴의 장단점
이러한 브랜드간 전략적 제휴에는 몇 가지 장단점이 있다.
브랜드 제휴는 다음과 같은 장점을 가질 수 있다.
① 신제품에 대한 브랜드의 인지도를 높일 수 있다.
: 브랜드간 제휴는 제휴기업 상호간 기존의 브랜드를 활용하는 방법이다.
제휴기업이 동시에 커뮤니케이션 매체를 통해 소비자 노출빈도를 증대시켜 신제품에 대한 브랜드 인지도를 높일 수 있다.
② 기존 브랜드의 부정적 이미지를 바꿀 수 있다.
: 소비자에게 자사의 브랜드 이미지가 부정적으로 인식되고 있을 때 긍정적인 이미지를 갖고 있는 브랜드와 제휴할 경우 자사 브랜드 이미지의 부정적 인식을 완화시키고 긍정적 브랜드 연상을 소비자에게 전달할 수 있다.
③ 소비자에게 품질에 대한 확신을 강화시킬 수 있다.
: 가령 시장에 신규로 진입하는 사업자가 신제품을 가지고 진입하려 할 때 이미 시장에서 기술력과 품질에서 뛰어난 브랜드와 제휴를 맺음으로 해서 신제품에 대한 위험을 현저히 낮출 수 있다. 이는 한가지의 제품에 두 브랜드가 사용되면 소비자들은 두 기업이 그 제품을 보증한다는 의미로 받아들이기 때문이다.
④ 마케팅 활동비용을 줄일 수 있다.
: 제휴 기업들이 공동 마케팅을 하게 되므로 마케팅 비용을 줄일 수 있으며, 특히 국경을 초월하여 지리적으로 비즈니스 영역이 서로 다른 브랜드간의 제휴일 경우 글로벌 브랜드 전략 측면에서 효과를 얻을 수 있다.
참고 자료
없음