[광고카피]헤드라인기법 광고의 실제 사례를 통한 분석

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광고의 카피중 헤드라인 기법의 광고에 관하여 SM7광고의 실제 사례를 통한 분석입니다.

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본문내용

실제 광고의 분석-<첨부화일SM7-1참조>

자극형 헤드라인으로 시작하는 2005년 5월 SM7 인쇄광고는 크리에이티브 피라미드(creative pyramid)5단계의 과정을 충분히 보여주고 있다. 먼저 1단계의 주의에서 이 광고는 ‘방금 다른 차를 뽑으셨다면 SM7을 함부로 쳐다보지 마십시오’라는 헤드라인으로 이 광고를 접한 소비자에게 ‘도대체 이 광고는 뭐지?‘라는 차량에 관심있는 소비자들의 충분한 호기심을 자극하고 있다. 2단계과정인 흥미에서 비오는 날 차량 옆의 길을 걷고 있는 사람이 우산으로 차량쪽을 가리고 있는 장면을 보여주면서 비주얼적인 장면을 결합시켜 소비자들의 흥미를 유지시킨다. 3단계의 신뢰에서 ’8년 연속 세계 10대 엔진의 앞선성능에 매혹될지도 모릅니다‘라는 서브 헤드라인으로 이 차량의 기술적인 장점에 대해 부각시키고 있다. 위에서 살펴본 시장상황에서 이 차량의 경쟁차종의 하나인 현대자동차의 그랜져라는 모델이 아직 검증되지 않은 람다엔진을 장착하고 있다는 점에 착안하여 이 차량이 다른차와의 차별성에 대하여 부각시키고 있으며 기존 일본 닛산의 티아나라는 모델이 사용하고 있는 엔진과 다른 엔진을 사용함으로써 단점으로 작용하고 있는 부분에 대하여 어느정도 보완하고 있다. 4단계의 욕망의 과정에서 이 광고는 마지막에 차량에 내외장에 관한 자세한 사항에 대하여 부가설명을 함으로써 고객들에게 사고자 하는 욕망을 일으키며 이것이 크리에이티브의 마지막 단계인 행동의 과정으로 연결시키고 있다.

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