[마케팅]인터넷 소비자 행동과 마케팅 기술

소개글

인터넷 대중과 수비자 행동 및 마케팅에 관한 조별 발표한 프리젠테이션.

목차

1. 인터넷 대중과 소비자 행동
2. 기본 마케팅 개념
3. 인터넷 마케팅 기술

본문내용

1. 인터넷 대중과 소비자 행동
인터넷 대중: 마케팅과 판매의 제 일 원칙은 “소비자 파악” 이다. 누가 웹을 사용하고, 누가 쇼핑하며, 그들은 무엇을 사는가?
인터넷 트래픽 패턴: 온라인 사용자 개요
사용강도: 최근 미국 인터넷 인구의 낮은 성장률은 사용 강도와 범위의 증가로 상쇄된다. 인터넷 사용자들이 더 자주 인터넷에 접속하여 상당한 시간을 온라인 상태에 머무는 것으로 연구 발표되었다.
사용범위: 2002년 인터넷 사용 현황
인터넷 접속 유형: 브로드밴드 영향
2003년 말 전체 인터넷 사용자의 1/5. 부유하고 교육수준이 높은 중년층. 모뎀접속인구보다 3-4배 많은 웹 컨텐트 생성, 2-3배의 정보탐색 및 인터넷 각 활동 분야의 두 배.
소비자 행동 모델
회사로서는 일단 누가 온라인에 있는지 파악을 했으면 이제 그 소비자들이 온라인에서 어떻게 행동하는지 파악할 필요가 있다. 소비자 행동의 연구는 시장에서의 인간행동을 모델링하고 이해하려는 사회과학이다. 관련된 사회과학 분야로는 사회학, 심리학 및 경제학이 있다. 소비자행동의 모델은 소비자가 무엇을, 어디에서, 언제, 얼마나, 왜 사는지의 예측이나 설명을 시도한다. 모델링의 기대치는 소비자의 의사결정과정을 이해하면 상품을 어떻게 마켓하고 판매해야할 지에 대한 보다 나은 구상을 할 수 있다는 것이다.

참고 자료

없음