[마케팅 전략]진로(참이슬)의 마케팅 분석

소개글

아시아를 중심으로 불고 있는 한류바람을 이용해 ‘한류 실크로드’를 만들자는 목소리가 높아지고 있다. 대중문화 수출로 파생된 한류열풍에 힘입어 아시아 지역에 한국상품을 선호하는 ‘한류 실크로드’가 형성됐고, 최근에는 남아메리카 대륙까지 세를 확장해가고 있는 추세다. 전문가들은 지금이야말로 한류의 효과를 극대화시켜 수출산업과 연계하는 적극적인 마케팅이 필요한 시기라고 역설한다.
2003년 소주 ‘참이슬’을 일본에 출시한 진로는 올 5월부터 현지법인 진로재팬을 통해 장동건을 앞세워 한국소주 인기몰이에 나섰다. 계속적으로 마케팅 전략을 세워
`참진이슬로`는 국내소주 역사상 최고의 브랜드로 꼽혀왔다. 98년 10월 출시된 참이슬은 6개월만에 1억병을 돌파했으며, 9개월만에 2억병, 11개월만에 3억병, 3년11개월만에 40억병을 판매, 2003년 60억 돌파, 2005년 9월 현재 90억병 판매하는 등 국내 소주사상 최단기간에 최다판매기록을 세웠다
참眞이슬露는 출시 6개월만에 1억병, 9개월만에 2억병, 11개월만에 3억병이 팔리는 등 국내소주사상 최단기간 최다판매량이라는 신기록을 달성한 제품으로 05년 9월 현재 출시 6년 11개월만에 90억병 판매를 돌파하여 국내소주의 대명사로 자리매김했다.
이와 같은 결과가 가능했던 것은 철저한 마케팅 전략의 결과였다.

목차

1. 기업 소개
a. 기업 명칭
b. 기업 선정 이유 및 기업 연혁기업 선정 이유 및 기업 연혁
c.경영자 및 경영 철학

2. 환경 분석
a.소주 시장에 대한 개괄적 환경
b.swot 분석

3.참이슬의 마케팅 전략 사례
a.제품 시장과 표적 시장에의 전략
b.마케팅 mix 전략

D.참이슬의 성공 요인 분석 및 향후 전망

E.현재 해결해야할 문제

F.결론

본문내용

요즘 진로의 상황에 대하여 들어본 적이 있는가? 현재 진로는 타 경쟁사의 시장 점유율 확대보다 회사의 경영권 자체가 흔들리고 있다. 골드만 삭스의 경영권 방해와 더불어 진로가 분식회계를 한 것이 밝혀져 요즘 이슈화가 되어 있다. 현재 진로가 겪고 있는 어려움에 대하여 알아보자
진로는 현재 1조6천억 분식회계로 휘청거리고 있다.
법정관리 여부에 대해 법원의 판결을 기다리고 있는 ㈜진로가 95～96년 1조5천9백 억원에 이르는 초대형 분식회계를 한 것으로 드러나, 최근 골드만삭스에 맞서 독자생존을 추진해온 진로에게 커다란 타격으로 작용할 전망이다.
4월 30일 예금보험공사에 따르면, ㈜진로는 94년 10월부터 96년 9월까지 2개 회계연도에 걸쳐 계열사와 대주주에게 대출한 자금을 기재하지 않는 방법으로 모두 1조5천 9백 억원 규모의 분식회계를 했다고 한다.
㈜진로는 95년 9월 결산시 계열사와 대주주에게 빌려준 돈을 누락하는 등 6천1백54억원의 분식회계를 했고 이듬해에도 유사한 방법으로 9천7백52억원을 조작했다.
㈜진로는 분식회계된 재무제표를 바탕으로 사채를 발행했으나 작년 8월 현재 1천4백80억원(액면가 기준)을 상환하지 못하고 있으며 이중 공적자금이 지원된 금융기관과 관련된 금액은 8백50억원에 이른다. 또 95년 12월 한덕 생명으로부터 1백억원을 빌리는 등 95년 12월부터 97년 4월까지 2천6백33억원을 차입한 뒤 이 중 2천1백49억 원을 갚지 못했다.
이 같은 사실은 지난 2월 예보가 장 전 회장 등이 금융기관에 2천9백억원의 손실을 안겼다며 검찰에 수사 의뢰한 이후 조사하는 과정에서 밝혀진 것이다. 예보는 현재 진행중인 조사결과에 대한 심의가 끝나는 대로 장진호 전 회장 등 임직원에 대해 손해배상청구소송을 진행할 방침으로 알려졌다.
한편 장진호 회장은 회사돈을 개인돈처럼 마구 끌어다 쓰면서 부실화를 가속화시킨 사실도 드러났다.

참고 자료

www.jinro.co.kr