[마케팅관리]옥션 마케팅관리

저작시기 2004.06 |등록일 2005.10.14 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,500원
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소개글

경영학과 마케팅관리 수업시간에 발표 수업 리포트 입니다.
옥션의 인터넷 마케팅, 전자상거래에 초점을 맞추어 준비 하였습니다.
많이 봐주세요^^

목차

1. 인터넷 마케팅이란?
가. 인터넷 마케팅의 정의
나. 인터넷 마케팅의 필요성

2. 전자 상거래란?
가. 전자 상거래의 정의
나. 전자 상거래의 유형

3. 옥션이란?
가. 기업 소개
나. 기업 분석

4. 옥션의 미래
가. 전자상거래 및 옥션의 현황
나. 경쟁 업체와의 전략 비교
다. 향후 사업 전략

5. 우리들의 견해

본문내용

가. 인터넷 마케팅의 필요성
(1) 인터넷은 기존의 매체에 비해서 공간상의 제약을 받지 않는다. 따라서 사무실 안의 컴퓨터 한 대는 물론, 전 세계를 상대로 마케팅활동을 할 수 있다. 즉, 전자게시판, 뉴스그룹, 검색엔진, 전자신문 혹은 웹사이트를 통하여 전 세계를 상대로 광고 및 영업활동을 할 수 있다.
(2) 인터넷은 시간상의 제약이 없다. 24시간 동안 계속 광고하며, 다양한 마케팅 활동을 전개할 수 있다. 시간대가 다른 국가에서도 인터넷을 이용하면 언제든지 원하는 시간에 접속이 가능하다.
(3) 인터넷은 표적집단으로서의 접근을 용이하게 만든다. 인터넷상의 뉴스그룹이나 전자우편을 이용하면, 가장 구체적으로 필요성을 느끼는 아주 좁은 범위의 표적집단으로 접근할 수 있다. 이들은 또한 자신이 경험한 상품이나 서비스에 대해 적극적으로 의견을 제시하기도 하기 때문에 기업은 표적집단의 의견을 마케팅활동에 효과적으로 반영할 수 있다.
(4) 인터넷은 의견선도자를 통한 구전마케팅을 보다 효과적으로 수행할 수 있도록 해준다. 인터넷 이용자들은 대부분 자신이 알고 있는 수백만의 잠재고객들에게 적극적으로 정보를 전하는 의견선도자의 역할을 한다. 따라서 이러한 인터넷 사용자들을 잘 활용하게 되면, 마케팅관리자들은 예상하지 못한 큰 효과를 거둘 수 있다.
(5) 인터넷은 광고비가 저렴하다. 일반적인 인터넷의 광고비는 기존의 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)에 비해 상대적으로 매우 낮다.
(6) 인터넷은 쌍방형 커뮤니케이션이 가능하다. 원한다면 온라인 채팅이나 토론그룹, 게시판을 통해 소비자들의 시장에 대한 신뢰도, 선호도 혹은 그들이 정말로 필요로 하는 것이 무엇인지 알 수 있으며, 마케팅관리자들이 시장에 대해 알고 있는 것과 모르고 있는 것에 대한 정확한 분석도 가능하다. 또, 소비자들도 기업에 대한 불만, 제품이나 서비스에 대한 고충, 제품에 대한 의견, 시장동향 등에 대한 의견을 제공할 수 있다.
(7) 인터넷은 광고 분량에 대한 제한이 없다. 영상, 그래픽, 음향, 문자 등 다양한 멀티미디어 기술을 이용한 광고가 가능하며, 기업홍보, 제품광고뿐만 아니라 다양한 정보를 결합한 정보형 광고 또한 가능하다.
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