[비즈니스모델]비즈니스 모델과 마케팅

소개글

1. 데이터베이스 마케팅의 특성과 목적을 기술하시오.
2. 비즈니스 모델을 구성하는 요소 및 그들간의 관계는 어떠한가? (여기서 비즈니스 모델 구성요소란, 가치 창출의 주체가 되는 개체이다.)
3. amazon.com은 e-비즈니스의 효시이며, 비즈니스 모델 연구에 있어 가장 많이 거론되는 사례라 할 수 있다. 아마존은 비즈니스 전략은 `get big fast`전략이다. 즉 수익에 앞서 성장을 우선 목표로 삼는 전략이다. 이러한 전략은 단기 수익을 다소 희생하더라도 시장점유율이나 시장침투율 등의 도달성을 늘리는데 초점이 맞추어져 있다. 아마존은 고객에게 4가치 가치를 제공한다 할 수 있다. 이들은 온라인 미디엄의 잠정을 최대한 부각시키는 가치들이다. 1)편리성 2) 선택성 3)가격 4)고객 등이 그것이다. 각각의 가치에 대해 조사하여, 사례를 들어 기술하시오.(단, 요소당 600자 이내)
4. 위에서 언급한 아마존은 다양한 기업간 관계에 기초하고 있다. 기업과 기업간에 관계없이는 아마존의 비즈니스 모델은 가능하지 않다고 표현할 수 있다. 아마존과 관계하는 기업중, 한 기업을 선택하여 관계 특성 분석을 하시오.(단, 600자 이내)
5. 인터넷마케팅을 하기 위해서, `부메랑 쿠키`을 활용하는 경우가 흔하다. 부메랑쿠키는 무엇인가?

목차

1. 데이터베이스 마케팅의 특성과 목적
2. 비즈니스 모델을 구성하는 요소 및 그들간의 관계
3. 아마존의 비즈니스 모델 사례에 있어서 1)편리성 2) 선택성 3)가격 4)고객 등의 가치
4. 아마존과 관계하는 기업중, 한 기업을 선택하여 관계 특성 분석
5. 부메랑쿠키

본문내용

1) 편리성 : 처음에는 도서판매로 시작하여 미국 최대의 서점인 반즈앤노블과 경쟁하는 양상을 보였지만 점차 판매 상품을 확대하여 지금에 이르러는 가히 인터넷 백화점이라 부를 만큼 다양한 품목을 판매하게 되었다. 이는 아마존에서는 무엇이든 값싸게 살 수 있다는 고객 편의성을 제공하려는 전략이라고 할 수 있다.

참고 자료

없음