[방송대 방송정보학과] 논문 제안서

소개글

방송대 방송정보학과 졸업논문 제안서입니다.
논문작성이전에 이 제안서가 통과되어야 논문작성 자격이 주어집니다. 논문 본문도 올리겠습니다. 단번에 좋은평가를 받고 통과한 제안서입니다.

목차

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본문내용

여성상위시대란 단어가 무색할 정도로 여성의 정체성은 여성의 활발한 사회 각계로의 진출, 참여 그리고 그 안에서 성공하는 모습들을 반영한 미디어의 영향으로 과거와는 확연한 정체성의 차이를 보인다.
광고에서도 이와 같은 경향은 그대로 반영되어 아름다움, 성공, 귀여움 등의 Role Model을 자처하는 다양한 모델들의 다양한 소구방식에 따라 여성 소비자들의 반응을 유도하고 있다.
이 과정에서 3B(Beauty, Baby, Beast)로 통용되는 고전적인 광고모델과는 다른 형태의 여성모델이 등장하고 있는 것이다.
물론 시대발전에 따른 Beauty라는 부분에서의 범위확장이라고도 볼 수도 있지만, 상당부분 Beauty를 부각시키기 위해 상대역할 여성의 본래모습을 왜곡하는 형태의 경향이 존재한다는 판단이다.
그 단초가 되는 것은 무엇보다도 남성대상 광고에 삽입되는 여성이 아닌(오히려 이 경우는 고전적인 Beauty의 개념에 더 부합한다)여성이 타깃인 광고(여성이 사용하지 않더라도 실 구매는 여성이 하는 소비재까지 포함해서)이다.
이러한 왜곡된 여성의 모습을 반영하는 최근의 몇 가지 광고를 예로 들어보자.
일종의 증언광고 형식과 코믹스런 요소를 결합했던 KT 전화 광고가 있다
집전화를 KT로 하라는 컨셉의 광고였는데 연속된 시리즈의 주인공들은 자녀 둘을 둔 엄마, 하숙집 주인 아줌마 등 모두 중년 여성이었다.
상품 카테고리가 약간 다른 LG 싸이언의 광고를 살펴보면 무엇을 말하고자 하는지 알아차리기가 힘들 정도로 모호한 형태로 진행된 광고물 몇 가지를 볼 수 있다.
몽환적인 배경음악, 표정 없는 아름다운 여성, 명품으로 보이는 소품들로 둘러 쌓인 배경 등.
위의 두 광고를 비교하면 각각 타깃팅이 잘된 광고라고도 볼 수도 있지만 다음과 같은 여성소구 방식에 따른 전형적인 도식을 발견할 수 있다.
가격 중심(직설화법) -> 이성적 소구 -> 아줌마 코드
이미지 중심(간접화법) -> 감성적 코드 -> 아가씨 코드

참고 자료

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