[경영전략] 하이트와 OB의 경쟁분석

소개글

경쟁전략 강의시간에 하이트와 OB맥주를 가지고 상호간에 경쟁전략에 대해 발표했던 내용입니다.
A+받았던 자료니 많은 도움 되실꺼에요~

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 관련연구
1. 맥주시장의 분석
2. 하이트(Hite)의 경쟁전략
3. OB맥주의 경쟁전략
참고문헌

본문내용

국내 맥주시장은 줄곧 하이트 맥주와 OB맥주가 치열한 경쟁을 하고 있는 상황이다. 하이트맥주가 1993년 ‘Hite'의 출시하여 1995년에 경쟁업체인 OB맥주를 제치고 현재까지 10년 동안 시장점유율 1위를 달성하고 있다. Hite가 출시되기 이전에는 OB맥주가 기존 맥주시장에서 하이트맥주 당시 조선맥주 주식회사
와 큰 시장점유율차이를 보이면서 1위를 달성하고 있는 상황이였지만, 두산전자의 낙동강페놀오염사건 및 하이트맥주의 시대상황에 알맞은 제품의 출시로 시장상황이 지금에 이르게 되었다.
현재 국내 맥주시장은 하이트맥주와 OB맥주, 그리고 수입맥주시장이 시장에서 판매되고 있으며, 각자 치열한 경쟁상황에서 살아남기위해 공격적인 마케팅활동과 전략들을 실행중에 있다. 이와 같은 상황에서 얼마전 하이트맥주가 국내 양대 주류시장중에 하나인 소주시장에서 시장점유율 1위 업체인 진로를 인수하게되었다. 하이트맥주의 진로인수는 그야 말로 국내 주류시장에서 큰 파장을 일으킬것으로 예상된다.
결국, 하이트맥주는 양대 주류시장을 장악하게 됨으로써, 안정적인 수익확보 및 경쟁업체에 비해 상대적으로 높은 경쟁우위를 지니게된다. 이러한 하이트맥주와 OB맥주의 각각의 현재 시장에서 처해있는 상황과 향후 펼쳐진 전략을 연구함으로써 향후 맥주시장의 전망을 해보았다.

⑴ 국내시장
① 현황
우리나라에 맥주가 처음 들어오기 시작하면서 맥주음용인구의 지속적인 증가로 인해 1987년 이후 국내 주류시장에서 가장 큰 비중을 차지하고 있다. 맥주의 증가요인으로는 국민소득증대와 소비성향의 고급화, 생활양식 및 음주패턴의 변화, 여성음주 인구확대, 건강 지향적 음주 등에 따라 증가하고 있다.

참고 자료

[1] 김위찬, 르네 마보안 저, “블루오션전략”
[1] 하이트 맥주(www.hite.co.kr)
[2] OB맥주(www.ob.co.kr)
[3] 대한주류공업협회(www.kalia.or.kr)