[관광정책]호주의 관광정책

소개글

호주의 관광정책에 관한 자료입니다.
도움이 되시길 바랍니다.
2000년 전 자료입니다. 참고 하시기바랍니다.

목차

Ⅰ.호주의 관광정책
1.호주의 관광행정
2.호주의 국제관광진흥정책
3.호주의 국제관광정책

Ⅱ.호주의 관광마케팅정책 성공의 비결

본문내용

첫째, 호주정부관광청의 최고위층은 대부분 마케팅 및 관광산업 관련 전문가가 임명된다. 현재 청장은 광고대행사, 부청장은 호주 내 최대 규모의 여행사 사장 출신이다. 전임 청장의 경우 항공사에서 20년이상 근무한 항공사 사장 출신이었다.
둘째, 해외 지점의 지점장은 대부분 현지인이 임명되며 이들을 장기간 근무하게 함으로써 현지의 여행사 및 항공사들과 보다 원활한 협력 및 유대관계를 유지하게 하고 있다.
셋째, 전세계를 아시아, 한국 및 일본, 유럽, 미주, 뉴질랜드 등 5개 지역으로 구분하여 각 본부를 두고 있다. 각 본부에는 마케팅 및 홍보를 총괄하는 마케팅 본부장(담당 국장)이 주재한다. 즉, 호주 현지 관광청에는 별도의 지역 마케팅 담당자를 두지 않는다. 본청 직원들은 자신들이 각 지역 또는 개별 국가의 업무가 원활하게 진행되도록 지원하는 기능을 갖는다고 인식하고 있다. 이 가튼 체제가 전 세계 지점을 포함한 호주정부관광청 직원이 2000년 3월 현재 180여명만의 소수 정예로 운영될 수 있게 하는 이유이다.
넷째, 호주정부관광청의 최고 의결 기구로 10명~12명으로 구성된 이사회(Board of Directors)가 있으며, 모든 주요 마케팅 활동의 수립․집행 및 결과보고에 이사회의 승인이 요구된다. 이사회 의장은 민간업체 대표이며 이사진도 과반수가 민간 관광 관련 업체 임원으로 되어있다. 아울러, 회계 전문가 한 명, 공항 관계자, 항공사 임원 등이 포함되며, 청장의 의결권은 타 이사들과 동일하다.
다섯째, 호주정부관광청의 해외 마케팅 예산은 정부예산 외에 항공사, 호텔, 관광 명소를 포함한 민간 예산(Travel Industry Fund)의 지원을 받는다. 이 민간 예산은 총 예산의 30%~40%에 달한다. 이렇게 하는 배경에는 호주 관광산업 해외 마케팅은 정부가 가장 중립적이고 효율적으로 수립․집행할 수 있으며 그 혜택은 관광업계에 주어진다는 믿음이 있기 때문이다.
여섯째, 호주관광청 해외지점의 주요 업무 중 하나는 호주 관광업체의 직원이 각 시장을 방문하는 경우 이들에 대해 다양한 지원을 하는 것이다.

참고 자료

없음