[소비자학] 광고와 디스플레이가 소비 행태에 미치는 영향

소개글

광고와 디스플레이가 소비행태에 미치는 영향이라는 주제로 만든 논문의 발표문입니다. 주제가 흔치않아 유용한 자료가 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구문제 및 모형
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론

본문내용

서 론

현대 사회의 도처에서는 온갖 광고와 수단을 통해 끊임없이 소비를 촉구하고 소비의 미학을 자극하고 있다.
소비자의 구매행동에 영향을 미치는 요인 중 광고와 디스플레이는 특히 대단한 영향력이 있다고 본다.
이에 따라 본 연구에서는, 소비자의 인식과 행동양식에 관한 연구의 일환으로, 의류와 핸드폰을 구매한 사람들을 대상으로 광고와 디스플레이에 대한 인식 및 행동, 영향력을 알아보고자 한다.

이론적 배경
2. 디스플레이 : VMD의 개념
VMD: 비주얼(Visual) + 머천다이징(Merchandising).
비주얼: ‘눈에 보이게 하기 위한 것’.
고객이 쉽게 볼 수 있는 장소에 상품을 배치하여 그 매력을 시각적으로 호소하기 위한 것.
머천다이징: 기업의 마케팅목표를 실현하기 위해, 특정의 상품, 서비스를 장소, 시간, 가격, 수량별로 시장에 내놓을 때 따르는 계획과 관리.
일반적으로는 마케팅의 핵심을 형성하는 활동(中本英一, 1993).

참고 자료

없음