[광고의 영향]의류광고가 소비자에게 미치는 영향

소개글

의류광고가 소비자에게 미치는 영향을 정리해보았습니다.
학교도서관에서 논문을 요약한거구요
필요로 하신분들,,,저의 자료가 많은 도움이 되었으면 합니다^^

목차

1.서론

2.본론

3.결론

본문내용

이 모형에 대한 타당성은 다양한 의류품목과 연구대상에 대한 실증적인 연구를 통해서 검증되어져야 하겠지만 이론적 고찰을 통해서 마케팅 상황에서 자기이미지의 중요성을 제시하였다. 특히 자기이미지에 대한 소비자 행동 연구가 상품선호도나 구매의사에 미치는 영향에 관해서 이루어진 이전의 연구에 비해 마케팅 현장에서 보다 실질적인 도움을 줄 수 있다는데 그 의의가 있다. 그러나 이 모형을 몇 가지 한계점을 고려하여야 한다.
첫째 자기이미지를 논의하기는 쉬우나 측정하기란 매우 어렵다는 점이다. 자기이미지는 매우 포괄적인 개념으로 자기 자신에 대한 의식적인 지각으로 구성되며 복잡한 감정의 구성이기 때문에 말로표현하기란 어렵다. 즉 너무도 광범위한 개념이기 때문에 의미 있는 방법으로 이러한 광범위한 개념을 조직화하기란 매우 어렵기 때문이다. 특히 광고이미지와의 일치도를 측정하기 위해서는 자기이미지와 광고이미지를 측정하는 방법 및 구체적인 문항까지도 동일하여야 하기 때문에 타당도와 신뢰도를 가진 자기이미지 측정도구를 개발하는 것이 매우 중요한 과제일 것이다. 둘째 자기이미지는 태도나 행동 의도만큼 구매 및 소비과정에 직접적인 관련성을 찾아내기가 어렵다는 점이다. 그러나 자아이미지는 자극과 반응사이의 일어나는 모든 것을 설명해 줄 수 있는 매개요소 이기 때문에 연구자들에게 연구주제로써 계속적으로 다루어져야 할 것이다. 셋째 본 모형은 제품의 가시성이 의류제품의 광고를 전제로 한 것이므로 후속 연구로 제품이 가시적이지 않는 제품이나 의복의 종류에 따라서 구체적인 광고효과의 차이를 밝혀야 할 것이다.
이상으로 소비자의 선택적 정보처리과정에 영향을 미치는 변인중의 하나인 자기이미지에 대해서 살펴보고 자기이미지가 소비자의 행동에서 어떠한 역할을 수행하는지를 규명하고 특히 의류광고와의 자기 이미지의 일치성이 미치는 영향을 이론적으로 고찰해보았다.

참고 자료

없음