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[경영학] 신제품의 개발

*명*
최초 등록일
2005.07.08
최종 저작일
2005.07
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소개글

A4 1장이지만 고농축이고 서론본론결론이 잘 구분되어 사례1씩만 붙이면 됩니다.

목차

없음

본문내용

제품개발이란 기술혁신에 의하여 생산자와 소비자 모두가 만족할 수 있는 제품을 마련하기 위한 전반적인 계획이다. 이것은 기존의 제품을 개량하거나 또는 새로운 제품을 발표하는 것을 의미한다. 현재 우리가 가지고 있는 소지품 중에서 모두가 소지하고 있는 것이 무엇일까? 휴대폰이라고 말할 수 있을 것이다. 지난 1990년대 말에 대중화되기 시작해서 지금 현재 모두가 갖고 있는 휴대폰은 이제 그 영역이 디지털 카메라, PDA, MP3 까지 무한 확장을 하고 있다. 본문에서는 휴대폰 시장의 변천을 통해 제품개발 시 유의점에 대해 알아보았다.첫째, 시장 추세와 소비자 니즈를 파악하여야 한다. 지난 2001년 플라로이드 사는 미 법원에 파산신청을 했다. 이는 시장의 흐름과 소비자의 니즈를 파악하지 못한 결과이다. 코닥과의 특허소송의 승소로 ‘즉석사진은 곧 플로라이드’ 라는 공식을 만들며 독점적 이익을 누렸지만 디지털 카메라라는 신기술이 발명 되었음에도 현재의 위치만을 고수한 결과이다. 휴대폰 제품도 초창기의 단순히 전화하고 받는 기능에서 이제는 당뇨, 혈압, 등을 체크해주는 ‘웰빙’ 기능 까지 첨부 된 제품이 일본 시장으로 수출한다고 한다.둘째, 핵심제품 개념과 일관된 제품 포지션닝을 구축하여야 한다. 단순히 다양한 기능을 가진 휴대폰을 판다는 것이 아니라 예를 들면 노인층을 겨냥한 어떤 기능을 가진 휴대폰을 판다라는 식의 제품의 특성이 있어야 한다는 것이다. LG텔레콤의 여자만을 위한 핸드폰 ‘드라마’ 라가 그 실제적인 예이다.

참고 자료

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