[마케팅] 광고학 - 맥주전쟁

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OB라거와 하이트 맥주사의 TV광고를 비교 분석하고 이 광고들이 미치는 영향과 문제점 그리고 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 제시해 보고자 한다.
이에 앞서 광고라는 것이 무엇인지 알아보자. 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 우리의 일상에서 많은 부분을 차지하고 있다는 의미로 해석될 수 있다.
광고는 마케팅입장에서의 광고와 커뮤니케이션의 관점에서 본 광고로 나누어지는데 마케팅 측면의 광고는 배제하고, 커뮤니케이션 관점의 광고에 대해 정의하려고 한다. 커뮤니케이션의 관점에서 본 광고는 누군가에게(특정대상을 상대로) 무엇인가를(상품, 서비스, 사람, 조직, 아이디어 등) 알리는 행위로 이는 넓은 의미에서의 광고라고 볼 수 있다. 주택가에서 세탁하라고 외치는 것, 지하철에서 새로운 상품을 소개하는 것, 신문이나 TV에서 상품을 알리는 것 등의 행위들은 모두 누군가에게 무엇인가를 알린다는 측면에서 광고를 하고 있다고 말할 수 있다. 다른 예로 어떤 학생이 자신을 소개하는 것을 커뮤니케이션의 관점에서 보면 이는 자신을 알리는 광고행위를 하는 것이다.

참고 자료

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