[광고론] 키플링 광고기획서

목차

1. 상황분석
1-1 키플링 개요
1-2 시장분석
1-3 소비자분석
1-4 경쟁사분석
1-5 제품분석
1-6 기존광고분석

2. SWOT분석

3. 마케팅 당면과제
3-1 Marketing 측면
3-2 차별화 요소

4. 광고전략
4-1 광고목표
4-2 목표소비자
4-3 Brand Concept
4-4 표현전략

5. 매체전략
5-1 매체기본전략
5-2 매체도달목표
5-3 매체 전략 별 체크 포인트
5-4 매체별 전략

본문내용

[HISTORY]

벨기에에 본사를 두고 있는 키플링은 1987년 1호점을 오픈한 이래 세계적 캐쥬얼 가방 브랜드로써 선두자리를 지켜왔다. 13년 동안 급성장 해온 키플링은 캐쥬얼 가방과 백팩 등 패션 가방의 대명사가 되었으며 또한 신발, 옷, 악세서리 분야에서도 중요한 위치를 차지하게 되었다.

[VISION]

국내 캐쥬얼 백에서도 볼 수 없었던 독특한 소재와 컬러로 출시 초기부터 화재를 불러모았던 가방제품 뿐 아니라 독특한 차별성을 느낄 수 있는 캐쥬얼 슈즈, 선글래스 등 패션 악세서리, 새로운 컨셉의 키플링 의류 등의 아이템을 추가 -> 재미있고 신선한 매장을 구성
궁극적으로는 완전한 토탈 브랜드로서의 모습을 갖추는것이 목표.

참고 자료

없음