• LF몰 이벤트
  • 파일시티 이벤트
  • 캠퍼스북
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

[마케팅] GM대우 라세티 마케팅 전략 및 광고기획

*시*
최초 등록일
2005.07.02
최종 저작일
2003.10
41페이지/워드파일 MS 워드
가격 1,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

목차

1.광고 목표 설정 & 광고 타켓 설정

2.시장 환경 분석(시장분석)

3.시장 환경 분석(품질환경분석)

4.시장 환경 분석(소비자 분석)

5.시장 환경 분석(경쟁상황분석)

6.포지셔닝 분석

7.SWOT 분석

8.CREATIVE 전략

본문내용

• 한국 자동차 내수시장의 구조변화
• 자동차 산업의 발전과 내수시장의 성장
한국 자동차산업은 발전초기에는 주로 내수시장에 의존했지만 1980년대 중반 이후 수출주도로 발전하기 시작했다. 1980년대 중반까지 20%에도 미치지 못하던 자동차의 수출비중은 미국진출을 계기로 50%를 상회했다. 외환위기때는 수출비중이 한 때 70%에 육박하기도 했었고, 지난 몇 년간 지속적으로 수출비중이 50%를 상회하고 있을 정도로 자동차산업에서 수출은 큰 비중을 차지하고 있다. 그러나 내수시장의 성장도 한국 자동차산업에 지대한 영향을 미쳤다. 1980년대 후반 미국시장에서 한국 자동차의 판매가 부진을 면치 못하면서 수출이 큰 폭으로 감소하자 이를 보충해 준 것이 내수였다. 그러나 1990년대 중반에 접어들면서 이미 자동차내수는 한계에 도달했으며, 과거와 같은 큰 폭의 내수판매 증가는 기대할 수 없게 되었다. 특히 외환위기가 닥치면서 내수판매는 큰 폭으로 감소하여 1998년 78만대까지 줄어들기도 하였다. 경기회복으로 내수판매가 회복되고 있기는 하지만 140만대 수준에서 큰 폭의 증가가 이루어지지 않고 있다. 따라서 향후에도 한국 자동차시장은 과거와 같은 큰 폭의 증가세를 기록하기는 힘들 것으로 판단된다.

참고 자료

없음

자료후기(1)

*시*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 파워포인트파일 개성과라이프스타일,고관여제품군,정신분석이론,자아개념 27페이지
    3 정신분석이론을 이용한 광고 원초아 이용 – GM 대우 - 라세티프라이머 ... 그 새로운 경험 3 정신분석이론을 이용한 광고 원초아 이용 – GM 대우 ... 초자아의 통제에 저촉되지 않는 범위 내에서 원초아를 소구할 수 있는 마케팅전략
  • 한글파일 TV광고들여다보기[라세티][a+] 8페이지
    내가 이번에 선택한 광고GM대우자동차의 라세티(LACETTI) 광고중 ... 때마침 GM대우자동차가 실시하는 라세티 시승행사와 잘 맞아떨어지는 광고라고 ... 평가(COMMENT) 라세티 광고는 개인적으로 볼 때 매우 잘 기획광고
  • 한글파일 GM대우 마티즈 분석 - GM대우 소개 / 분석, 마티즈 탄생배경, 마티즈 성공 요인 등등 분석 22페이지
    GM DAEWOO는 마티즈, 칼로스, 젠트라, 라세티, 토스카, 윈스톱 등 ... 새로운 마케팅컨셉을 바탕으로 한 마케팅전략 ----------------- ... GM대우 개요 구체적으로 마티즈를 살펴보기 전에 GM대우가 어떤 회사인지
  • 한글파일 르노삼성STP 32페이지
    최근에는 준중형차 시장에 SM3를 출시하여 현대의 아반떼 XD, GM대우의 ... SM5 광고의 가장 큰 특징은 한가지 주제로 2개 이상의 광고기획/제작하는 ... 라세티와 패권을 다투고 있다. (2) SM5의 광고 중형차 시장의 주 소비자들의
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
[마케팅] GM대우 라세티 마케팅 전략 및 광고기획
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업