[브랜드마케팅]【A+】유통업체 브랜드 구매 의도에 미치는 영향

소개글

국내 유통업체의 브랜드 구매의도에 관한 레포트 자료입니다. 참고하시기 바랍니다. 수정된 자료입니다.

목차

제 Ⅰ 장 서 론

제 Ⅱ 장 집중화 된 상품기획

제 Ⅲ 장 분산화 된 상품기획

제 Ⅳ 장 유통업체 브랜드 구매 의도의 선행 요건
1. 구매 의도
2. 가치 지각
3. 위험 지각
4. 품질차이 지각
5. 친숙성
6. 점포충성도
7. 지역간 차이를 검토하기 변수들간의 가설적 관계

제 V 장 연구방법

제 Ⅵ 장 결 론

본문내용

유통업체 브랜드는 소비 행동 변화와 소비자의 소득 변화에 탄력적으로 대응하여 제품을 개발하고 시장 판매를 확대할 가능성과 함께 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있다는 점에서 장점을 확인할 수 있다. 또한 유통업체 브랜드의 개발은 경쟁 점포와 차별화 할 수 있는 전략적 요인으로서 유통업체의 상품기획 관련 경쟁력을 향상시킬 수 있는 전략으로 평가되고 있다. 이러한 중요성을 반영하여 최근 유통업체 브랜드에 대한 학문적 및 실무적 연구가 증대되고 있다.
유통업체 브랜드 관련 의사결정은 상품기획에 해당하기 때문에 유통업체 입장에서 기존 상품기획 의사결정과 그 맥을 함께 한다. 상품기획 의사결정에는 상품의 다양성 수준, 구색 및 전문성 수준, 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드의 비율, 공급업체와의 선정 및 관계 관리 방식 등이 포함된다. 이 중에서 효과적인 상품기획을 위하여 공급업체 관리는 그 중요성이 증가하고 있다.

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