[촉진관리론] 베스킨라빈스 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론
1. BR KOREA 개요
2. 베스킨라빈스 탄생배경

Ⅱ. 베스킨라빈스 마케팅전략
1. 소비자 행동분석
2. 캠페인 결과
3. 마케팅 믹스 분석
4. 향후 전략(방향)

Ⅲ. 결론

본문내용

아이스크림 하면 그저 어린아이의 군것질거리로만 여기던 것을 어느 순간 나타나 거리 곳곳을 핑크색 간판으로 장식하고 아이스크림 시장의 판도를 바꾸어 놓은 베스킨라빈스, 외국계열 아이스크림 회사들 중에서도 유독 사람들로부터 많은 사랑을 받을 수 있었던 비결은 무엇인지 베스킨라빈스만의 독특하고 치밀한 마케팅 전략을 알아보았다.
1. BR KOREA 개요
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림시장 개척한 회사이며, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있으며 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다.
① BR의 목표
BR의 목표는 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 제공하는데 있다. 그들은 31이야말로 BR의 다양함을 완벽히 표현하는 말이라고 생각했고, 매일 다른 맛의 아이스크림을 제공하기 때문에 소비자들은 절대 같은 맛으로 싫증내지 않을 것이라고 한다.
BR은 700여 가지의 맛을 가지고 있으며 현재는 매달 BR매장에 적어도 100여개의 다른 선택을 제공하고 있다. 전통적인 맛과 함께 저지방, 라이트, 샤베츠, 아이스, 요커트 등 맛과 종류의 다양성을 느낄 수 있다.
② 활동내용
※ 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
▶ 상표명 : 베스킨라빈스 써티원(31)아이스크림
※ 동종업계 시장 리더 위치 고수
※ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장
2. 베스킨라빈스 탄생배경
워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨이 2차 대전 중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었다.

참고 자료

1. 베스킨라빈스31(회사 소개 및 탄생배경) www.baskinrobbins.co.kr
2. 베스킨라빈스31 마케팅활동 www.baskinrobbins.co.kr 보도자료
3. 브랜드스톡 www.brandstock.co.kr
4. [2004 브랜드스타] 베스킨라빈스(2004.09.21) 한국경제신문 www.hankyung.com
5. 닉네임 마케팅(2005.3.13) 파이낸셜 뉴스기사 www.fnnews.com