[광고] 광고의 선정성에 관한 연구

소개글

광고에 선정성에 관한 레포트입니다. 논문의 형식을 따왔구요.

목차

Ⅰ. 서론

II. 선정적 광고의 현황

III. 선정적 광고의 효과

IV. 선정적 광고의 규제 현황

V. 결론

본문내용

이런 식으로 현대인이 하루에 접하는 광고의 수는 1500개를 상회한다. 하지만 인간의 기억력의 한계로 인하여 현대인들은 이들 중 대부분은 머릿속에 스쳐갈 뿐이고 말 그대로 극소수의 광고만이 그들이 원하는 메시지를 올바로 전달하게 된다. 이러한 상황으로 말미암아 광고기획자들은 소비자들에게 조금 더 효과적으로 강하게 어필할 수 있는 방안에 대하여 연구하게 되었고, 그 결과 광고는 티져광고, 이미지광고, 스토리광고, 스타기용광고, 선정적인 광고 등으로 분화 되었다.
우리는 이중에서 특히 누드집 등으로 최근에 이슈화 되고 있는 광고의 선정적인 면에 초점을 맞춰 우리 광고문화의 현 주소를 조명해 보고자 한다.
먼저 선정성이란 성적인 감정이나 욕정을 북돋워 일으키는 성질이라는 사전적 의미를 지니고 있다. 그러므로 '선정성'이란 음란, 퇴폐적인 내용을 통해 사람들에게 특히 정상적이지 못한 욕정을 일으키는 것이라 할 수 있다. 하지만 '선정성'이란 사람마다 지니고 있는 각기 다른 가치관 때문에 지극히 주관적일 수밖에 없다. 예를 들어 대단히 보수적인 사람이라면 밀로의 비너스 상을 보고도 퇴폐적이라 할 수 있고, 반대로 개방적인 사람이라면 누드 사진작품이나 정사 장면이 나오는 영화를 보고도 그런 생각을 갖지 않을 수 있기 때문이다. 따라서 우리는 선정적 광고를 ‘대부분의 사람들이 성적 자극을 받을 수 있을 만한 수위의 광고’ 라고 개념정의하고 시작한다.

참고 자료

김상기, 「성적 소구 광고의 커뮨니케이션 효과 연구」, 서울 : 중앙대 신문방송 대학원, 1997

김홍탁, 『광고, 리비도를 만나다』, 서울 : 동아일보사, 2003