[마케팅] 사례 조사 : 스포츠마케팅 - 국내외 기업

소개글

국내외 선진기업의 스포츠마케팅의 사례를 분석한 A+ 레포트입니다^^

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 유형
3. 스포츠 마케팅의 4P
4. 스포츠 스폰서십의 종류
5. 스포츠 스폰서십을 위한 6P's
6. 체험 중심의 스포츠 마케팅
7. 박세리 사례 – 삼성
8. 마이클 조던 사례 – 나이키(Nike)
9. 타이거 우즈 사례 – 나이키(Nike)
10. 코카콜라의 올림픽 마케팅 사례
11. 월드컵 마케팅의 구조
12. 국내 기업의 월드컵 마케팅 사례
13. 현대자동차의 월드컵 마케팅 사례
14. 마스터카드 월드컵 마케팅 사례

본문내용

* 삼성물산의 박세리에 대한 스포츠 마케팅 형태는 전형적인 선수 개인에 대한 스폰서십 형태로
선수의 장래성을 보고 투자에 성공한 좋은 사례임.

* 스포츠 마케팅은
- 일련의 교환과정을 통하여 스포츠 소비자(sport consumers)의 필요와 욕구를 충족시키기 위해
고안된 행위(제품, 가격, 촉진, 그리고 유통의 계획 과 실천)

- ‘스포츠의 마케팅’과 ‘스포츠를 이용한 마케팅’으로 구분되는데, 전자는 스포츠 제품과 서비스를
직접 스포츠 소비자들에게 판매하는 것이고, 후자는 기업의 제품과 소비자를 연결시키기 위해
스포츠를 촉진매체로 활용하는 것

- 스포츠를 매개로 하여 관련된 부분이나 또는 관련될 분야들의 필요와 욕구를 찾아 마케팅을 하는 과정

- 유형 또는 무형의 스포츠와 관련된 다양한 모든 범주와 그 자체를 포함한 영역을 상품화하는 것

참고 자료

없음