르노삼성STP

목차

Ⅰ서론
1. SM 소개
2. SM 자동차
3. 주제선정 동기

Ⅱ본론
1. 상황분석
2. 사업단위의 목표수립
3. SWOT분석
4. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)
5. 제품 포지셔닝(Product Positioning)
6. 마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)

광고
1. SM5와 광고
2. 연도별 SM5 광고의 변화
3. 앞으로의 광고전략

Ⅲ 한국 시장 상황 분석
1. 국내 자동차 시장 상황
2. 브랜드별 판매액과 판매대수
3. 한국 내 경쟁사 분석 - 현대/기아 & GM대우
4. STP 전략
5. 르노 삼성자동차의 SWOT분석 및 BCG Matrix
6. 4P‘s

Ⅳ결론
1. SM(르노삼성)의 성공요인
2. SM(르노삼성)의 해결과제

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본문내용

'국민 소득 20000불 시대'라는 새로운 경제성장의 물결을 맞이하고 있는 현 시점에서, 우리나라 수입차 시장은 증가하는 수입과 발맞추어 그 소비에 있어서도 괄목할 만한 증가를 보이고 있다. 한국수입자동차협회(KAIDA)의 발표에 따르면 4일 현재 상반기 누적판매대수가 7042대를 기록, 역대 최고 기록을 세웠던 지난 96년 상반기 5003대보다 41% 증가했으며 지난해 같은 기간의 3521대보다 100% 급증했다고 밝히고 있다.
업체별로 비엠더블유가 2209대로 전체 수입차의 31.4%를 차지하여 점유율 1위를 차지했으며 이어 도요다가 1342대로 19.1%, 한성자동차가 975대로 13.9% 순으로 나타나고 있다.
상반기에 가장 많은 판매가 된 모델은 렉서스 ES300(842대), 비엠더블유 530(473대), 비엠더블유 745(317대) 순이며 밴형에서는 크라이슬러 그랜드 보이저(176대), 짚형에서는 비엠더블유 X5 3.0(134대)으로 나타났다.
현재 우리나라의 자동차 브랜드업체 중 2위를 달리고 있는 르노삼성은 한국의 렉서스인가라는 말이 신문에서 거론될 정도로 국내뿐만 아니라 세계에서도 상당 부분의 시장점유율을 차지고 있으며, 2년 연속 품질 만족도 부분에서 1위를 유지하는 등 최고를 달리고 있다. 르노삼성을 앞으로도 성장 가능성이 무한한 자동차 업계로 보고, 아직 계획중인 르노섬성 SUV차량이 출시되었을 경우, 주요고객과 마케팅에 관하여 큰 효과가 있을것으로 보고, 르노삼섬의 SUV 차량 출시시의 STP전략을 연구, 조사하기로 선정하였다.

참고 자료

* 르노삼성 자동차(주) 홈페이지
* 매일경제 뉴스, 각종 경제 신문 사이트
* 한국 자동차 협회 홈페이지