[그린마케팅] 그린마케팅 시대의 기업.소비자.정부의 역할과 활성화 전략에 관한 연구

소개글

교수님께서 A+점수를 주신 레포트입니다.
그린마케팅에 관한 여러 논문을 바탕으로
본인이 직접 재구성한 보고서이며,
내용이 깔끔하게 정리되어 있어
사실 논문으로 활용하여도 좋을 자료입니다.
기존의 그린마케팅에 관한 자료와
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목차

Ⅰ. 기업의 관점에서 바라본 그린마케팅의 이해
1. 그린마케팅의 개념
2. 기업의 그린마케팅 믹스 전략

Ⅱ. 환경과 그린소비자
1. 그린소비자(Green Consumer)의 규정
2. 그린소비자의 특성분석
3. 그린소비자 활동

Ⅲ. 환경과 정부
1. 국제 환경규제
2. 우리나라 정부의 환경정책

Ⅳ. 그린마케팅 활성화 전략
1. 기업
2. 소비자
3. 정부

본문내용

Ⅰ. 기업의 관점에서 바라본 그린마케팅의 이해

1. 그린마케팅의 개념
환경이 심각해지고 소비자들의 질적 수준이 높아짐에 따라 기업의 환경보호 책임에 대한 여론이 중요이슈로 등장하였다. 그래서 이제는 그린 소비자라고 불리는 소비자 계층이 선두로 나서 환경보호운동을 추진하고, 상품구매 시에 환경에 미치는 영향을 고려해 구매하는 특성을 보이는 등 소비자들의 자각이 크게 증가하고 있다. 이에 따라서 기업도 마케팅의 우선순위를 환경에 두려는 움직임이 나타나고 있다.
또한 세계무역기구(WTO)에 의해서 국제무역을 제한하고 압박하는 거래장벽이 등장하고 국제표준화기구의 ISO 14,000시리즈를 제정과 함께 정부의 환경친화적 지향으로의 정책 전환은 기업으로 하여금 환경을 생각하는 마케팅의 개발이 중요하다는 점을 인식시키고 있다.
이러한 배경에서 요즘 그린마케팅이라는 용어가 많이 사용되고 있는데, 이수복 이수복, 1997,「그린소비자의 특성에 관한 연구」
은 그린마케팅이란 녹색으로 표현되는 자연환경을 다루는 기업의 사회적 책임을 강조하는 마케팅 전략으로 소비자의 환경에 대한 관심을 충족시켜 고객만족을 통한 비용효과를 바라는 기업의 전략이라고 말한다.
이처럼 그린마케팅의 개념은 산업사회의 특징인 대량생산, 대량소비로 인한 자원의 낭비와 자연의 파괴, 환경오염으로부터 보호받기를 원하는 소비자를 만족시키기 위해서 환경보호와 환경오염방지와 같은 사회적 책임을 기업이 더욱 능동적이고 적극적으로 실행할 필요성에 의해 나타난 것이다.
이제 그린마케팅은 단순히 소비자의 욕구, 필요, 수요의 충족에만 초점을 맞추는 것이 아니라, 소비자를 보다 넓은 차원에서 인식하여 인간의 ‘삶의 질’에 초점을 둔 마케팅 활동이다. 즉, 그린마케팅이란 기업활동의 무대가 되는 자연환경을 보호하고 기업이 생산하는 제품으로 구매하는 인간의 삶의 질을 높이고자 하는 것을 말한다. 제품의 개발, 생산의 유통 등 전 단계에 걸쳐 환경에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 것으로 기업이 환경보전개선 노력을 소비자들에게 어필함으로써 궁극적으로 환경문제에 관심을 갖기 시작한 소비자들에게 보다 많은 상품을 팔겠다는 전략이다.

참고 자료

김미혜, 企業의 그린 마케팅(Green Marketing) 導入에 관한 硏究, 1996
김상우, 그린시대의 기업-소비자-정부의 역할에 관한 연구, 1997
이수복, 그린소비자의 특성에 관한 연구, 1997
안창희, 국내 그린마케팅 현황 및 전략에 관한 연구, 2001
여훈구, 그린마케팅, 1995
여훈구, 기업이미지 제고를 위한 그린마케팅 광고의 표현전략에 관한 연구
환경마크협회 www.kela.or.kr
환경부 www.me.go.kr