[광고론] 이미지와 멀티미디어

목차

1. 서 문

2. 우리의 방향 및 목적
1) 1950년대 = U.S.P광고(하드 셀파)
2) 1960년대 = Brand personality광고(소프트 셀파)
3) 1970년대 = Positioning광고(전략파)
4)1980년대 = 책임주의 광고의 시대(IMC통합마케팅 커뮤니케이션의 등장배경 )
5) 1990년대 = 포스트모더니즘 광고

본문내용

1. 1950년대 = U.S.P광고(하드 셀파)
USP란 Unique selling proposition의 약자로 어떠한 제품이 다른 제품과 비교하여 내세울수 있는 유일한 소구점을 찾아 광고하는 방식이다. 이러한 광고의 시대적 배경에는 제품중심의 나일론이나 카메라 흑백TV가 처음 등장했던 당시 제품의 특성과 이것이 주는 소비자 혜택을 주의 깊게 찾아내는 광고가 성행했던 배경에서 이루어진다.
2. 1960년대 = Brand personality광고(소프트 셀파)
USP제품을 모방한 제품이 범람하면서 Brand personality란 광고가 등장하게 된다. 이 Brand personality란 USP(제품의 특성)보다는 회사의 명성이나 브랜드 이미지가 더 중요하다는 고유한 제안만으로는 제품의 차별화가 안 되는 시대에서 크리에이티브의 이미지 중심의 시대가 초래하는 계기가 된다.
Q&M사의 David ogiluy
“모든 광고는 그 제품의 이미지에 대한 장기투자이다.”
3.1970년대 = Positioning광고(전략파)
이미지 시대도 서로가 자신들 회사의 명성을 쌓으려고 노력한 결과 비슷비슷한 이미지들이 만들어지고 광고의 성공의 반은 기술상의 업적이라는 결론이 내려지게 된다.
이러한 상황에서의 Positioning광고는 제품의 강점과 이미지뿐만 아니라 경쟁관계 속에서 소비자 머리 속에 어떻게 자리 잡는가가 더 중요하다는 것을 인식하게 된다. 당시의 시대적 배경에는 70년대의 오일쇼크와 불경기, 그리고 자기 기업의 이야기보다는 경쟁관계가 더 중요하게 부각되는 정보과잉의 경쟁과잉시대에서 살아남기 위해서 소비자의 머리 속에 하나의 포지션, 즉 기업의 강점과 약점만이 아닌 경쟁회사의 강점과 약점을 고려한 포지션을 확립해야한다는 필요성을 느끼게 되었다.

참고 자료

없음