[마케팅 트렌드] 싱글족의 소비드랜드 분석

소개글

탄탄한 경제력과 인터넷 활용 능력을 갖추고 자신들만의 삶을 만끽하며 홀로 사는 신세대 남녀

목차

1.최근 소비 트렌드 선정
2.배경조사 - 싱글족
3.소비 트렌드의 확인
4.소비 트렌드에 따른 마케팅적 시사점
5.소비 트렌드를 반영한 기존 기업의 마케팅 전략

본문내용

1. 최근 소비 트렌드 선정
*Singles -귀찮은 싱글들을 겨냥하라.
일반적으로 탄탄한 경제력과 인터넷 활용 능력을 갖추고 자신들만의 삶을 만끽하며 홀로 사는 신세대 남녀를 말한다....

*Singles - 떠오르는 싱글 마켓
2. 배경조사
싱글족의 증가는 가치관과 인식의 변화 및 사회 구조적 변화에 기인하고 있다. 다시 말해서, 결혼을 필수가 아닌 선택이라고 생각하고, 과거의 부부들처럼 결혼했다고 해서 자신을 희생하며 산다는 것을 용납하지 않을 뿐더러,

소비트렌드를 주도하는 시장 환경
• 사회, 문화적 요인
① 결혼관의 변화
② 여권의 신장
③ 사회활동의 증가

(2) 트렌드(싱글즈) 주도 소비자 특성
•싱글족 이미지
싱글족의 특성을 두 단어로 요약한다면,
'아(ah)’와‘신디스(sindies)’로 요약될 수 있다.
*싱글의 라이프스타일과 매체 이용 행태
싱글족은 자신들 자체뿐 아니라 자신들을 중심
으로 트렌드를 확산시키는 결정적 역할자..

*매체 접촉은 흥미 위주 기혼자보다 인터넷·잡지
이용률 높아...

*새로운 제품, 특이한 광고 좋아하는 싱글 공략은
TV 광고로..

* 소비성향
1990～2003년 ‘미혼 독신근로자의 생계비조사 결과 보고서’를 분석한 결과, 이들의 소득 증가폭은 작은 반면 소비율은 급증한 것으로 나타난다.

3. 소비트렌드의 확인
★싱글족 증가 이유?
독신에 대한 사회적 관대함,
개인주의성향, 가부장적 가족주의에 대한 반발,

4.소비트렌드에 따른 마케팅적시사점
★싱글족 트렌드에 영향을 미칠 또 다른 요인?
① 주5일 근무제의 확산

싱글 마케팅 포인트 5
①싱글에 대한 고정관념을 버려라.
②재치와 유머로 무장한 감성 마케팅으로 공략
하라...

5.소비 트렌드를 반영한 기존 기업의 마케팅 전략
★광고-마케팅 전략 이미지 소구라는 범주를 보자.
① 굿모닝 증권
  ② S K 텔레콤 유토

참고 자료

없음