[마케팅] 스포츠 마케팅의 사례

소개글

스포츠 마케팅입니다..
사례위주로 작성하려 했습니다..^^*

목차

1.스포츠 마케팅의 정의
(1) 스포츠 마케팅(the Marketing of Sports)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅(the Marketing with Sports)

2.발전과정

3.마케팅 전략

4.긍정적효과

5.사례(개인,기업)
(1)개인별 사례
(2)기업별 사례

6.향후전망

본문내용

급변하는 시장 환경 하 에서 기업들은, 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력적인 가격을 책정하고, 적절한 유통경로를 통하여 표적고객들이 제품을 손쉽게 구매 할 수 있도록 적극적인 촉진활동을 실천하고 있다. 이는, 기업들이 소비자에게 제품을 알리고 권유하여 구매를 자극하는 촉진활동이 없이는 효율적인 판매가 이루어지기 어려워 마케팅의 최종목표를 달성하는데 어려운 현실을 인식하기 때문이다. 그러므로 성공적인 기업의 마케팅목적 달성을 위해서는 이런한 촉진 활동이 꼭 필요하다.
대기업의 커뮤니케이션의 수단으로써 스포츠마케팅은 스폰서쉽을 추가시킨 ‘확장된 촉진 및 커뮤니케이션 믹스’가 Mullin에 의해 제시되었고, ‘스포츠를 이용한 촉진’이 스포츠 마케팅(Sport Marketing)이란 이름으로 90년대부터 많은 관심을 끌기 시작했다. 이러한 스포츠 마케팅이 우리 나라 에서는 1986년 서울아시안게임과 1988년 서울 올림픽을 기점으로 스포츠 비즈니스의 역동성과 무한한 시장가능성을 경험한 이후 현대, LG, 삼성등 대기업을 중심으로 한 스포츠 스폰서쉽 과 기업 커뮤니케이션이라는 이름으로 초보적 단계로 진행중이다. 이들 대기업에서는 계열사의 광고 대행사를 중심으로 스포츠 마케팅을 전문으로 하는 조직을 구성하여 프로골프와 같은 각종 스포츠 이벤트를 주관하고 후원업체를 선정, 프로모션을 하는 등 스포츠 마케팅에 관한 관심과 노력이 진행되고 있다.
1. 스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅에 대한 정의는 아직 일치된 견해를 보이고 있지 않다. Mullin은 스포츠 마케팅을 ‘교완과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성된다’고 규정하고 있으며, Ikeda는 ‘스포츠에 관련된 서비스나 재산을 효과적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람들에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동’이라고 정의하고 있다.
이러한 스포츠 마케팅은 대부분 스포츠 마케팅 혹은 스포츠 자체에 대한 마케팅(the Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(the Marketing with Sports)으로 구분하고 있다. 스포츠 자체에 대한 마케팅은 스포츠의 활성화를 위해 마케팅 활동을 전개하는 것인데 반하여 스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 기업의 마케팅 활동을 위한 하나의 수단으로 사용하는 것을 말한다.
(1) 스포츠 마케팅(the Marketing of Sports)
스포츠의 마케팅은 스포츠 자체나 스포츠 관련상품, 서비스에 대한 마케팅으로 다음과 같은 활동이 이에 포함된다.
․관람스포츠나 참여스포츠의 경우, 보다 많은 관중이나 회원을 확보하는 것.
․스포츠 제조부문에서 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램등을 판매하기 위한 마케팅활동.
․각종 스포츠협회나 프로스포츠 단체에 의해 집행되는 마케팅 활동이다. 스포츠의 마케팅은 각 기 업에 의한 프로팀의 운영이라고 할 수 있다.

참고 자료

없음