[광고기획] 던킨도너츠 광고기획안

소개글

2005년도 1학기에 듣는 수업 기획안입니다.
나름대로 열심히 작성한 자료입니다.
좋은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

1. 광고목표
1-1. 상황분석
(1) 환경분석
(2) 시장분석

2. 타깃 프로파일 (Target Profile)
① 문화·사회적
② 개인적

3. 표현 컨셉트 (Creative Concept)
주컨셉
보조컨셉

4. 카피 포인트 (Copy Point)

5. 톤 & 매너 (Tone & Manner)

본문내용

1. 광고목표
: 현재 국내 도넛전문점 1위업체인 던킨도너츠 브랜드의 위치를 고지시킴.
인지도 상승의 효과를 노림.
도넛 제과류 구매 시 던킨도너츠를 우선적인 구입 고려 브랜드군에 포함시키도록 유도.

1-1. 상황분석
(1) 환경분석
① 기업 성장방향
"Coffee & Donut"
국내에서의 던킨도너츠가 최근 들어서 내세우는 전략이다. 도넛전문점 1위 업체인 던킨도너츠가 커피음료 부문을 강화시키려는 의도이다.
이러한 브랜드 이미지를 소비자들에게 잘 인지시켜 커피 판매 수익 또한 증진된다면 국내에서 패스트푸드 업체 전체를 두고 보았을 때에도 높은 자리를 차지할 수 있을 것이다.
지난해 8800억여원의 매출을 올린 SPC그룹은 올해 매출 1조500원을 달성해 식품업계 ‘매출 1조원 클럽’ 에 들어선다는 목표를 세웠다.
SPC그룹은 파리크라상(파리바게뜨), 비알코리아(베스킨라빈스, 던킨도너츠), 삼립식품, 샤니 등을 계열사로 거느리고 있다. 모 회사인 삼립식품이 오는 10월 창립 60주년을 맞는 해방둥이 기업이기도 하다. 지난 97년 삼립식품 부도로 한때 경영 위기를 겪기 도 했지만, 2002년 삼립식품이 경영 정상화한 후부터는 다시 공격 경영에 나서고 있다.

참고 자료

없음