[마케팅] 케이티엔지(kt&g) 대응전략보고서

소개글

마케팅수업들으면서 만든 케이티엔지 마케팅 대응전략 보고서입니다

목차

   회사소개(케이티엔지)
 시장소개(국내담배시장)
 문제제기
 마케팅분석(swot,stp,4p)
 문제해결
 문제해결실행방안
 결론/맺음말

본문내용

문 제 제 기

 KT&G의 현재 문제점
 담배 제조업체로서의 부정적 이미지
 담배 가격 인상(2005년 7월 추가인상 예정)
 웰빙등 건강에 대한 관심증가로 인한 흡연율 하락
 외산담배의 시장점유율 확대
 담배제품에 대한 마케팅 제약

 현재 담배 시장과 KT&G
 여러 가지 문제점으로 인한 전체적인 담배시장 축소
 정부의 흡연율 하락의지
 담배가 주력 사업인 KT&G에게는 엄청난 위협요소
 현재의 위기를 어떻게 타개 할 것인가?

 상상예찬(제3조)팀의 고민
⇒ 현재 KT&G의 문제점을 해결할 방법 찾기

 해결방법 연구
 마케팅분석
 SWOT, STP, 4P분석을 통해 KT&G의 현 상황 알기
 케이티엔지의 강점을 살리고 약점을 줄이며 기회요소를 살려 위기를 줄이는 방법 강구
 설문조사
 전문적인 설문조사기관의 자료를 분석하여 대안을 찾음(2차자료)
 20대 대학생 100명에 흡연 여부와 담배의 기호, 금연 여부등을 자체적으로 설문조사함(1차자료)

참고 자료

없음