[광고] 오스람 광고

목차

시장
소비자
제품 특성
경쟁사 제품
광고목표
광고 컨셉
해결과제
수상작
경쟁사 광고

본문내용

시장
오스람코리아 매출 규모 : '01년 780억 - '02년 842억 - '03년 874억
전구시장에서 전체 매출규모는 2위, CFL (컴팩트 형광램프)부문에서는 1위

소비자
대도시, 중상층 이상, 주로 아파트 거주자

제품 특성
-컴팩트 형광 램프의 대명사
- 강력한 브랜드 파워
- 탁월한 제품력
(평균 수명 12천시간 → 일일 5시간 사용시 5년 이상 사용 가능)

경쟁사 제품
번개표(참라이트), 필립스, 삼성GE, 신광(장미전구)

광고목표
- 전구 품질 중 가장 핵심 요소인 수명에 대한 선점을 통해 탁월한 제품력 전달
- 구매장벽인 높은 가격에도 불구하고 오스람을 구매해야 하는 당위성 만들기
- 기존 가정용 시장 위주에서 매출규모가 상대적으로 크고 제품력에 대한
체감이 가능한 대용량 소비자(자영업자) 시장으로 확산

참고 자료

없음