방송광고

목차

1. 방송광고의 특성과 현황
2. 우리나라의 방송광고
4. 방송광고 규제론
5. PR론
7. 방송광고의 미래

본문내용

1. 방송광고의 특성과 현황
1) 방송광고의 정의
광고란 아이디어나 제품, 서비스 등에 대한 판매촉진 행위의 하나로서 스폰서가 누구인 지 알 수 있고, 그 스폰서에 의하여 지불 제시되는 일종의 비대인적인 커뮤니케이션이라 할 수 있다. 또는 기업이 매스미디어의 지면이나 시간을 사서 통제된 메시지를 통해 수 용자가 특정 제품을 구매하도록 설득하는 일종의 매스 커뮤니케이션이라고 규정할 수 있 다. 즉 광고가 수행하는 기본적인 기능은 정보전달 기능이라 할 수 있다.

2) 방송광고의 역사
세계 최초의 방송광고는 1919년과 1920년 웨스팅하우스가 전기․ 제조회사의 수석 엔 지니어 프랭크 콘래드(Frank Conrad)가 소유한 피츠버그의 실험방송국 8XK에서 정규 음악 프로그램과 대담 프로그램을 편성했는데 한 지방의 음악숍에서 구입할 수 있다는 고지를 같이 보냈는데 이것이 세계 최초의 방송광고로 여겨진다. 공식적으로는 1922년 퀸스보로(Queensboro)가 아파트 분양을 위해 10분짜리 아파트 판매광고를 실시한 것 이 최초의 방송광고로 기록되고 있다. 1920년대에 등장한 라디오는 라디오 광고의 성 장을 촉진시켰다. 30년 뒤에 나온 텔레비전은 기존의 신문이나 잡지와는 매체 특성을 달리하는 광고매체로서 대량생산과 대량소비라는 현대 대중사회의 경제적 특성을 유지 시키는 중요한 역할을 했다. 2차 대전중인 1941년에는 광고수입이 1935년의 배가 되 었다. 1960년대에는 네트워크 텔레비전이 장편의 영화를 편성하기 시작하면서 60초 광 고가 유행하였고 오늘날은 30초 광고가 텔레비전의 표준이 되고 있다.

참고 자료

없음