[기업론] 애경 퍼펙트세제 조사분석

소개글

애경 퍼펙트세제에 대한 조사 발표자료로 그림과 챠트를 통해서 발표한 자료입니다.

목차

새로운 시장 창출
포지셔닝 강화
마케팅 믹스
소비자의 Needs 파악 및 반영
역량집중
유통망
기업이미지

본문내용

강화된 포지셔닝: 맞춰 넣는 초고농축
단위형 세제: (직육면체형, 토큰형, 타원형)
‘초고농축’의 시각적 이미지 강화
편리하고 깨끗하다
재미있다 (세탁기가 먹는 음식)
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제품
브랜드 전략 : 퍼펙트 팝
퍼펙트 브랜드 확장
투명 플라스틱
15g/1단위, 2.4kg/1pack
보완점
소비자들의 의심
:물에 잘 풀릴 것인가?
: 조금 넣고도 세척력이 유지될 것인가?
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1. 소비자의 Needs파악 및 반영
제품 차별화의 근간
2. 역량집중
경쟁사 대비 규모 열세
유통망 집중의 관점
조직문화의 단일점 소구
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유통업자의 Power증대
유통망의 다변화
유통망에 따른 제품 차별화 필요 (Package, 운반용이)
기업규모 - 이윤확보 보다는 제품적 특성으로 소구
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CI (Corporate Identity)
:“주부와 가까운 기업”, “주부를 위하는 기업”
조직 구성원에게 목표/지향점 제시 - 역량집중
주소비자(주부)와의 관련성 증대
신제품 개발 주기의 단축 대비
광고비 폭증 (Big Brand 전략 달성의 어려움)
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좌: 옷이 깨끗하게
세탁된다
우: 세탁할 세제가 없어
옷이 투덜댄다
nar) 맞춰쓰는 세제, 퍼펙트 팝
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참고 자료

없음