[마케팅] 마케팅시장분석사례

소개글

각 기업 제품의 시장분석과 함께 성공전략 제시
경영학을 전공하는 4학년 학생입니다.
사진자료도 있으며 깔끔하게 정리한 자료입니다.
도움이 많이 되실거라 생각합니다.

목차

1. 시장분석의 의의

2. 현대자동차(EF)의 시장분석

3. 아이리버의 시장분석

4. 엘라스틴의 시장분석

본문내용

현대자동차(EF)의 시장분석

IMF이후 자동차 산업은 빈사상태

구매위축보다는 구매빙하기라는 표현이 적절함

소비자들은 차를 거의 소유하고 있는 상태임

상향 지향 구매 패턴 감소, 교체주기 연장

불황기에 나타나는 ‘소비감소’가 두드러짐

고가인 자동차는 ‘구매품목 리스트’에서 제외됨

기업환경변화에 대한 신속한 대응이 요구됨



경기가 조금씩 회복되면서 중형차에 대한 수요 증가

주 고객층이 다양해지면서 중형차 소유자가 증가

중형차가 주는 사회적 지위의 상징성 약화

중형차에 대한 인식 변화로 소비자의 욕구 변화에 대응

참고 자료

삼성경제연구소