마케팅 분석

목차

1. 들어가며

2. 삼각김밥에 대한 짧은 보고

3. 삼각김밥의 성공비결
① 간편함을 추구하는 현대인의 입맛에 딱 맞아떨어졌다.

4. 삼각김밥의 마케팅 방법
① 소비자 행동분석
② 삼각김밥의 제품시장 정의
③ 산업구조분석(핵심성공요인파악)
④ 경쟁우위 전략의 결정
⑤ 마케팅 믹스 -기업이 활용하는 마케팅 도구들의 집합.
⑥ Boston Consulting Group의 성장-점유율 분석
⑦ GE and McKinsey 의 산업매력도-사업강점 분석

4. 삼각김밥 성공의 시사점
① 쌀 소비량의 증가에 기여
② 한국형 패스트푸드의 확산 가능성
③ 편의점 업계의 킬러앱(Killer App : Killer Application) 자동차나 전화처럼 시장에 출시되자마자 경쟁 상품을 몰아내고 시장을 완전히 재편하는 제품이나 서비스를 일컫는 말.


5. 90년대 초 삼각김밥의 실패요인
① 간식으로는 약간 부담스러운 가격
② 일본풍이 물씬 풍기는 맛
③ 생산업체의 영세성
④ 판매처에 대한 인식, 낮은 접근도
⑤ 무계획적인 시장 등장

6. 마치며..

본문내용

1. 들어가며
정보의 첨단, 속도의 시대라 일컬어지는 21세기. 사람들은 남들과의 경쟁에서 뒤쳐지지 않기 위해 자신에게 주어진 시간을 쪼개고 쪼개어 세상을 쫓고 있다. 정해진 시간을 조금 더 쪼개어 쓰다보면 항상 가장먼저 칼을 대는 곳이 밥 먹는 시간이 아닌가 싶다. 짧은 시간동안 허기진 배를 채우기 위해 사람들은 라면, 패스트푸드 쪽으로 발길을 돌렸고 패스트푸드업계는 눈부신 호황기를 누리게 된다. 그리고 사람들에서 밥은 조금씩 천대받기 시작하였고, 중고등학생들과 20～30대 젊은 직장인들에게 밥은 든든하나 비싸고 부담되는 음식으로 각인되고 있었다. 그러다 2000년대가 되면서 전국 각 지역에 고르게 분포되어 있는 '편의점'을 기반으로 삼각형 모양의 김밥, '삼각김밥‘ 불티나게 팔리기 시작하였다. 삼각김밥은 이제 편의점 매출의 절반을 차지할 정도로 없어서는 안될 인기 상품이 되어버렸다. 이렇게 삼각김밥이 호황을 누리게 된 데에는 어떤 마케팅적 요소가 들어갔을까? 이처럼 그 상품 자체의 문제를 보완하고 성공적인 마케팅 전략으로 해서 상품가치를 높였기 때문에 우리 조에서도 삼각김밥의 마케팅 전략을 분석해보기로 하였다.
2. 삼각김밥에 대한 짧은 보고
삼각김밥이 우리나라에 처음 들어온 것은 1980년대 말 일부 백화점 식품 매장을 중심으로 판매가 시작되었고, 1990년대 초 편의점에서도 판매가 시작되었다. 그러나 높은 가격(900원)과 일본식 맛(내용물), 생산업체의 영세성 등으로 인해 판매가 저조하였다. 그러다 2001년을 기점으로 불티나게 팔리기 시작하였다. 100g에 지나지 않는 크기, 700 원대의 저렴한 가격, 20여종이 넘는 다양한 맛 등 삼각김밥의 장점은 간편한 식사를 찾던 현대인의 취향과 맞아떨어지면서 돌풍을 일으켰다.

참고 자료

없음