[글로벌 브랜드 커뮤니케이션 전략] 광고소구에 나타난 가치패러독스

목차

≪광고 소구에 나타난 가치 패러독스≫
≪바람직한 가치와 바라는 가치≫
≪효과적인 광고도구로서 가치 패러독스 ≫
1)평등패러독스
2)의존과 자유 패러독스
3)성공 패러독스
4)혁신 패러독스
5)긴장 패러독스
≪ 문화적 차원에 따른 소구방법의 실례≫
1) 권력거리
2) 개인주의/집단주의
3) 남성주의/여성주의
4) 불확실 회피성향
5)장기 지향성
≪왜 유머는 전용되지 않는가?≫

본문내용

*우리나라광고 ⇨ 차태현의 닥터캡슐
"그게 요새 장안의 화제예요, 화제."
이렇게 언어적인 말장난을 통한 표현은 다른 문화권 사람들이 이해하기란 거의 불가능하며, 어떤식으로 번역되느냐에 따라 유머광고가 될 수도 있고, 그렇지 않을 수도 있다.

*헝가리광고
NA 끝이 chio치오와 함께라면 모든 게 okay다! 라는 카피로 얼굴이 다치고, 깨져도, 창피해도 치오를 먹을 수 있다는 사실만으로 행복하다는 내용을 담고 있는데, 광고자체가 풍자라든지, 언어를 통한 농담이나 말장난을 통해 만들어진 유머광고가 아니기 때문에 등장하는 인물의 행동으로 충분히 이해할 수 있는 광고라는 점에서 같은 문화권이 아니더라도 얼마든지 웃을 수 있고, 이해할 수 있는 광고하고 할 수 있겠다.

*영국광고
NA : 새로 나온 시카고타운 피자 소스 빵
언제든지 즐기세요
유머광고로 분류되었지만, 그다지 우리에게는 웃음으로 어필하지 못하는 이유는 영국사람들에게는 저렇게 범인을 잡고 하는 심각하고 혼란스러운 상황에서 계속 빵을 먹는 행동은 익살스럽게 다가오기 때문이다.

참고 자료

없음