[글로벌 브랜드 커뮤니케이션 ] 문화

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문화의 정의
마케팅상의 문화의 정의
라이스
거츠
홉스테드
* 문명, 예술뿐이 아닌 광의의 개념
문화의 표현은 자신이 속한 문화적 프로그램 수준에 따라 달라진다.
Ex)식습관, 의습관, 남성과 여성의 역할
광고에는 다양한 차원에서 문화의 모든 측면이 반영되어 나타난다.

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