[경영학] 지오다노 마케팅 전략

목차

1.swot분석
2.표적시장
3.4p 전략
4.추천전략

본문내용

▪인터넷을 즐기는 N세대
패션에 관한한 그들은 브랜드 보다는 품질,카드 보다는 현금 그리고 충동구매 보다는 계획구매를 선호한다. 그들은 또 유행을 선호하는 "감각파"이다. 그들에게 패션은 개성있 는 자기표현의 중요한 수단이다. 티셔츠와 청바지가 대표적이다. 최근 코리아리서치 센터 가 네티즌 7백49명을 대상으로 조사한 N세대의 패션 라이프 스타일은 대충 이렇게 나타 났다. 이 조사는 지난 2월20일부터 29일까지 열흘간 네티즌들을 대상으로 인터넷 사이트 인츠닷컴(intz.com)을 통해 실시됐다. 설문에 응한 응답자중 62.5%인 15~25세 네티즌을 N세대로 규정했다.

▪구매성향
N세대가 감정에 치우친 구매성향을 보일 것이라는 일반적인 생각과는 달 리 이들은 계획 적이고 탐색적인 구매성향을 갖고 있는 것으로 나타났다. 계획적 구매 비율이 64.9%로 비계획적 구매(35.1%)보다 훨씬 높았다. 또 브랜드 보다는 품질을 중시한다는 답변이 74%에 달했다. 반면 브랜드 지상주의를 추구하는 N세대는 1.8%에 불과했다. 이들이 선호하는 브랜드도 지오다오(7.9%) 잠뱅이(3.8%) 보세(5.2%) 등의 중저가 브랜드였다.
특히 기타로 분류된 브랜드를 선호하는 N세대가 무려 43%였는데 이는 자신의 개성에 따른 다양한 취향을 갖고있기 때문인 것으로 분석된다.

참고 자료

없음