[소비자 행동] 문화와 사회계층

소개글

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목차

& 문화, 사회계층 &
1. 문화와 소비자 행동

1.1 문화의 정의와 특성
1) 정의
2) 특성

1.2 문화의 구성요소

1.3 문화와 마케팅 전략
1) 문화를 통한 마케팅 전략
2) 비교 문화분석과 국제마케팅
(1) 비교 문화분석
(2) 국가간 문화적 차이와 마케팅 전략

2. 사회계층과 소비자 행동

2.1 사회계층의 특성과 분류기준
1) 사회계층의 특성
2) 사회계층의 분류기준

2.2 사회계층 측정방법

1) 주관적 판단법
2) 평가이용법
3) 객관적 평가법

2.3 한국의 사회계층 구조변화

*Coleman-Rainwater의 사회계층
-사회계층별 특징(상상층)
-사회계층별 특징(상하층)
-사회계층별 특징(중상층)
-사회계층별 특징(중하층)
-사회계층별 특징(하상층)
-사회계층별 특징(하하층)
-사회계층이론의 제한점
1. 다항목지수의 사용
2. 사회계층 불일치 효과
3. 사회계층 내부에서의 지위차이
4. 현재의 사회계층과 과거 사회계층의 영향력 차이
5. 사회계층 연구의 타당성

2.4 사회계층과 마케팅 전략
1) 사회계층과 소비자 행동
2) 사회계층과 마케팅 전략

본문내용

문화, 사회계층
1. 문화와 소비자 행동

1.1 문화의 정의와 특성
1) 정의 : 실제로 문화에 대한 정의는 약 164개로 다양하지만, 일반적으로 문화는 ‘한 사회의 인간행동을 규정짓는 사회적 규범과 양식의 총체적 체계’라고 정의함.
인간행동은 문화에 의해 결정되며, 거의 모든 재화의 구입은 신체적인 안락감을 제공 받기 위해서나, 또는 문화적인 생활을 영위하기 위한 활동수행을 위해 행하여진다고 함. => 소비자 행동을 예측하려면 그 소비자가 속한 문화의 특징을 파악해야 함.
2) 특성
 문화는 행동의 기준이고, 규범을 제공한다. => 구성원의 욕구방향 및 올바른 욕구충족방법의 지침을 제공함.
 문화는 학습된다. => 다음 세대로 계승됨
 문화는 공유된다.
 문화는 보편적이면서도 다양(문화의 특수성)하다.
 문화는 동태적이다(변화성)

참고 자료

없음