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[경영학, 마케팅, 경영전략] 아이리버 -레인콤 문제점과 대안

저작시기 2005.04 |등록일 2005.04.03 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 800원
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목차

1. 아이리버 선정 동기
2. 아이리버 소개
3. 아이리버 전략
4. 업계 동향
5. 문제점
6. 해결방안
7. 맺음말
8. 참고

본문내용

PMP(Portable Multimedia Player)제품을 구입하기 위해 정보를 찾는 도중 MP3로 잘 알려진 아이리버의 제품이 그 분야에서 매우 안 좋은 평가를 받고 있는 것을 알게 되었다. MP3 분야에서 국내 최고이자 세계적으로 2번째인 점유율을 차지하고 있으며 애플을 먹겠다는 다짐으로 아직까지 MP3를 집중적으로 파고 있는 아이리버가 PMP분야에 진출하게 된 이유와 앞으로의 전략에 대해 자세히 파고 들어가고 싶은 마음이 생겼다.

2. 아이리버 소개
- 아이리버는 디지털 컨버젼스의 시대에서 세계적인 브랜드를 창출을 목표로 주식회사 레인콤의 자회사로 설립된 브랜드 회사이다. 레인콤은 1999년 CD플레이어 등 광 저장 디지털 미디어기기의 기술 개발업체로 출발했다. 2000년 PC용 멀티미디어 압축파일을 재생할 수 있는 멀티 코덱 CD플레이어 를 개발하면서부터 디지털 멀티미디어 전문 업체로 거듭났다. 현재 MP3 CD플레이어, 메모리 MP3 플레이어, 하드드라이브 MP3 플레이어등 휴대용 MP3제품군이 주요 생산품목이다.
지난 상반기 25만 여대 가량의 MP3 플레이어를 해외 공급, 470억 원의 수출실적을 거뒀다. 지난해 같은 기간(230억 원)에 비해 두 배 이상 판매한 셈이다. 특히 이 회사는 미국 소닉블루에 제조자설계생산(ODM) 방식으로 공급하던 것에서 탈피, 지난해 자체 브랜드인 `아이리버`로 수출시장을 개척한 것이 주효해, 올 들어 매출이 급상승하고 있다. 현재 이 회사는 베스트바이, 셔큐시티, 아마존을 통해 북미시장을, 딕슨, PLC, 킹피셔 등을 통해 유럽시장을 공략 중이다. 또 일본의 경우 소프트뱅크 등 주요 유통채널을 통해 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. 지난해 말 코스닥 등록과 함께 황제주로 떠오르며 시장의 관심을 한 몸에 받고 있는 종목이다.
한편 국내에서는 MP3겸용 전자사전인 딕플의 출시로 전자사전 업계 2위로 올라섰으며, PMP-120, PMP-140으로 PMP시장에도 뛰어들었다.

참고 자료

• 아이리버 홈페이지 : http://www.iriver.co.kr/
• CEO 강연회 『레인콤 I-River 양덕준 CEO 특강』 성신여대 MAGI, 2004.12.1
• 경향신문 『‘김태희폰’등 모델 잘쓰면 ‘대박’』 김주현기자, 2005.3.16(수)
• 한겨례 『대기업도 꼼짝 못하는 한 우물 브랜드』 이종진기자, 2005.3.18(금)
• 머니투데이 『[세빗 2005] 차범근 대신 차두리』 백진엽기자, 2005.3.12(토)
• inews24 『아이리버, “유럽 MP3 100만대 시대 열겠다”』 2005.3.11(금)
• 서울신문 『PMP 연내 보편화』 주현진기자, 2005.3.18(금)
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