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[마케팅] 뉴비틀

*유*
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최초 등록일
2005.03.28
최종 저작일
2004.03
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목차

1. 뉴비틀을 출시하게 된 배경은 무엇인가?
2. Beetle 과 New Beetle 의 차이점을 설명하시오.
3. 뉴비틀의 강점과 약점을 분석하시오.
4. 뉴비틀 출시 시 경쟁시장을 분석하시오.
5.뉴비틀의 타겟을 분석하고 그에 따른 포지셔닝을 결정하시오.
6. 현 시장상황에서 뉴비틀이 추구할 수 있는 전략대안을 제시하시오.
7. 시사점 및 교훈

본문내용

독일의 회사인 VolksWagen에서 뉴비틀이 출시하게 된 당위성을 살펴보려면 VolksWagen 초기 제품인 비틀과 그와 관련된 제품들의 판매 흐름을 알아야 한다. 1949년 비틀의 초기 모델인 1-VW 제품이 미국에 출시되었을 때, 미국 사람들은 수입차를 구입하기를 꺼려했었다. 부품의 부족과 비싼 수리비로 인한 비용이 많이 들어갔을 뿐만 아니라, 독일산 제품이라는 이미지는 제품의 수요를 제한시켰다. 하지만 이러한 압력에도 불구하고 VolksWagen의 판매율은 1954년 말에 이르렀을 때 8,913대였을 만큼 많은 미국 사람들은 VolksWagen의 제품을 사용하였다. 1955년에 H. Hahn 이라는 VolksWagen 사장은 VolksWagen을 소유한 사람이 얻을 수 있는 서비스의 질이 높다는 것에 초점을 맞춰 광고를 함으로써 브랜드 인지도를 높였고, 작은 지리적 구역들을 보다 전국적으로 조직화하기 위하여 법인조직으로써의 회사 시스템을 제정립하였다. 이러한 마케팅 정책과 함께 Microbus와 Karmann Gia sport soupe, 연료 소비량이 효율적인 Rabbit 등을 잇달아 출시함으로써 1960년대 말에는 미국에서 연간 50만대를 넘는 자동차를 판매할 수 있었다. Bettle은 미국 국민들에게『국민차』라 불릴 정도로 많은 판매율을 보였다.

참고 자료

없음

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