[마케팅 원론] 제품수명주기

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제품수명주기 특징을 빠짐없이 정확히 서술해 좋은 것입니다

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본문내용

개념: 신제품이 시장에 출시되어 경쟁제품에 의하여 다시 시장에서 사라지기까지의 과정
이 개념의 이론적 근거는 혁신의 확산과 수용이론에서 비롯된다.
제품수명주기의 패턴
첫째, 성장-침체-성숙 패턴은 일정기간 동안 매출이 급속히 상승하다가 약간 하향한 다음 그 후 계속 일정수준의 안정적인 매출상태를 보이는 경우이다. 둘째, 주기-재주기 패턴은 제1차 수명주기 후 쇠퇴기를 맞이한 상황에서 새로운 방법으로 촉진노력을 강화함으로써 제2차 수명주기를 맞게 되는 경우이다. 셋째, 파상성장형 패턴은 새로운 제품특성이나 새로운 용도 또는 새로운 사용자군을 발견함으로써 수명주기를 계속 연장해나가는 경우를 말한다. 마지막으로 성장-쇠퇴 패턴은 한동안 매출이 상승하다가 급속히 쇠퇴기로 들어가는 형태이다. 이런 제품수명주기가 갖는 의미는 각 주기의 정확한 길이보다는 향후 맞이할 새로운 단계를 예측하고, 그에 따른 계획과 전략을 입안하는데 있다.
오늘날 와서 제품수명주기가 날로 단축되는데 그 이유는 급속한 기술혁신, 복제품 등장, 경쟁의 격화, 소비자욕구의 다양성과 다변화, 유행의 빠른 변화 등이 있다.

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