[마케팅, 시장분석] 디지털카메라 시장분석

소개글

디지털 카메라 시장을 분석하면서...
특히 즉석인화 기능을 가진 디카에 대해 좀더 심층적으로 접근해본 자료입니다.
직접 설문조사를 통해 spss통계프로그램을 적용하여 그래프와 표로 설명을 곁들이고 있습니다.
필요하신분 유용하게 쓰시길 바랍니다.

목차

1.서론
2.본론
(1)디지털 카메라 보유현황
(2)디지털 카메라의 사진인화여부
(3)디지털 카메라로 찍은 사진을 인화시 단점
(4)폴라로이드 카메라 보유현황
(5)즉석인화 디지털 카메라가 필요한곳
(6)응답자가 생각하는 디지털 카메라의 적정가격
(7)즉석인화 필름가격에 대한 응답자의 성향
(8)즉석인화 필름의 적정가격
3. 결론

본문내용

지금까지 살펴본 것을 정리해 보면 디지털 카메라를 보유한 대부분의 사람들이 인화경험이 있음을 알 수 있다. 하지만 인화를 해본 사람들 중에 절반 가량은 구입 초기에만 인화를 해보았을 뿐 지속적으로 인화를 하지 않았다. 그 이유는 비싼 비용과 인화 신청 절차의 복잡함으로 나타났다. 또한 응답자 대부분이 폴라로이드 카메라에 대해서 인지하고 있었고, 즉석인화 디지털 카메라가 필요한 곳 역시 폴라로이드 카메라가 많이 쓰이는 장소인 놀이공원이나 유원지, 패밀리 레스토랑을 꼽았다. 그리고 응답자들이 생각한 즉석인화 디지털 카메라의 적정가격이 시중의 일반적인 디지털카메라의 가격인 30~40만원대와 큰 차이가 없는 것으로 보아, ‘즉석인화’라는 새로운 기능이 추가되더라도 디지털 카메라의 가격이 올라가는 것을 원하지 않는다고 볼 수 있다. 대부분의 응답자들은 즉석인화필름의 현재 시중가격인 한 장당 580원에 대해서는 다소 비싸다고 생각하고 있으며, 적정가격의 평균값으로는 장당 약 290원이라고 분석되었다.
회귀분석에 있어서 종속변수는 즉석인화 디지털 카메라의 구매의사, 독립변수로는 즉석인화 필름가격에 대한 응답자의 성향･즉석인화 디지털 카메라의 적정가격･즉석인화 필름의 적정가격으로 정하였다. 하지만 세 가지 독립변수와 종속변수 간의 유의도는 모두 0.05 이상으로 통계적으로 유효하지 않다고 나타났다. 세 가지 독립변수 이외에도 분석가능한 모든 변수를 독립변수로 하여 회귀분석을 해보았지만 유효한 결과가 나오지 않았다. 다시 말하면, 이것은 우리가 생각하는 종속변수에 영향을 미치는 독립변수가 예상과는 다르게 영향을 미치지 못하였다. 또한, 응답자 대부분의 연령이 10대 후반에서 20대 초반으로 지나치게 편중되어 표본의 대표성이 결여되었다. 우리가 처음 실시해 본 이번 마케팅 조사에서 표본 샘플링과 설문지를 구성 척도에 있어서 미숙한 점이 있었음을 인정한다.
실제로 후지필름에서 출시되었던 즉석인화 기능을 갖춘 파인픽스 PR21이 무거운 무게와 비싼 출력가격 때문에 디지털 카메라 시장에서 좋은 반응을 얻지 못한 것과 이번 조사에서 나타난 구매의사의 빈도 분석이 부정적인 것을 보면 즉석인화 디지털 카메라의 시장성은 보통 이하라고 추정 분석된다.

참고 자료

없음