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[마케팅 분석] 서울우유 브랜드 마케팅을 위한 커뮤니케이션 전략

저작시기 2003.10 |등록일 2005.01.26 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원
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목차

서울우유의 history
1. 경쟁사 M/S와 서울우유의 M/S의 차이
1) 경쟁사의 M/S의 증가 이유
2) 서울 우유의 M/S 하락 이유
2. 경쟁사 제품 고객만족도(NCSI)는 증가
3. 서울 우유의 M/S 하락에 영향을 준 주요 소비자

Ⅱ.타깃 분석
1.젊은 고객들의 특성
1) 일반적 특성
2) 소비심리 특성
3) 특징들을 가진 젊은 고객의 서울우유에 대한 생각
Ⅲ. 대안
1. 대안 도출시 고려 사항
2. 서울우유가 타깃에게 줄 다른 차원의 감성적 혜택의 필요 조건
3. 자부심을 주기 위한 방법
IV. 커뮤니케이션 전략
1. Communication Clue
2. Model Strategy
3. Media 전략
4. IMC 전략
1) Life Zone Attack
2) Media Promotion
3) Event Promotion

본문내용

서울우유의 history

- '37년 설립
▶협동조합으로서 일반 私企業과 달리 이익 극대화가 아닌 "국민건강", "협동"이 주된 목표임
▶대한민국 낙농 및 유제품 개발의 역사를 주도해 온 Leading Company
▶'99년 전공장 전제품에 HACCP(위해요소중점관리기준) 정부 인증 획득
▶매년 3백여억원에 달하는 낙농지원금을 통해 이익을 사회로 환원
- 제품(서울우유 백색시유) 특징
▶「서울우유협동조합」의 대표 브랜드
▶전국 4천여개 목장에서 엄격한 관리를 통해 나오는 1등급(세균수 기준) 원유 사용
▶「주치의제도」(정식 명칭: 지정수의사제도)를 적용, 평상시 젖소의 건강관리를 통해 건강한 원유를 생산
▶현존하는 최고의 살균기술인 초고온살균방식(UHT) 채택
▶집유에서 배달까지 신선도를 유지하는 Cold Chain System(국내 최초 도입)
▶HACCP인증을 통해 전 공정에 걸친 위생상태의 엄격성이 확인됨

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      • 파워포인트파일 서울우유 마케팅 31페이지
        장수 브랜드이자 , 국내 우유시장을 선점한 파워 브랜드이다 . 서울우유 ... 브랜드 자리를 고수 하기 위한 방침 특히 서울우유만이 갖는 강점을 계속 ... , 나이든 브랜드 이미지도 어느정도 타파 하지만 서울우유가 GOD 라는 광고
      • 파워포인트파일 서울우유 마케팅전략 47페이지
        마케팅 활동을 주력하고 있다. 신제품인 ESL 우유와 유제품인 앱솔루트 ... 명품, 유기농 맘마에 마케팅 활동을 주력하고 있다. 백색우유, 또는 백색 ... 우유를 기반으로 하는 기능성 우유마케팅 활동을 주력하고 있다. 국내
      • 파워포인트파일 서울우유,서울우유마케팅전략,서울우유분석,우유시장분석.우유시장마케팅전략 17페이지
        수 있었습니다.주부집단은 막강한 구매층일 뿐만 아니라 1등급 우유 `서울우유 ... 배달, 급식으로 제공Promotion : (추후 2차 발표에서 포함)서울우유 ... 의 포지셔닝맵. 서울우유우유산업의 매출액과 점유율1등 기업으로
      • 파워포인트파일 서울우유 마케팅 PPT 65페이지
        . 경쟁자 분석 4. SWOT 분석 서울우유 STP 전략 서울유유 마케팅 ... 협동조합의 형태를 가짐 출처 : 서울우유홈페이지 미시환경분석 ② 자사 ... ② 자사 분석 02 타사대비 다양한 라인의 제품종류 서울우유 10 종 남양
      • 파워포인트파일 서울우유 마케팅 전략 14페이지
        가는 추세이다 . 서울우유는 커피유통 사업에 새로 뛰여 들었다 . 광고 2 ... 석 광 고 분 석 서울우유 초기 미스유 광고 2. 기 업 분 석 광 고 ... 분 석 서울우유 제조일자 광고 광고 2. 기 업 분 석 광 고 분 석
      • 파워포인트파일 서울우유 23페이지
        협동조합 3) 서울우유 연혁 4) 주요사업내용 5) 제품소개 6) 마케팅 ... 서울우유 또한 다양하게 이용하도록 노력을 기울이고 있다. 마케팅 강화(특히 ... ) Targeting 3) Positioning 1등급 우유 `서울우유`에 대한 브랜드
      • 파워포인트파일 서울우유,서울우유마케팅,서울우유기업분석,우유마케팅 22페이지
        . 서울우유 Q4. 그 이유는 ? 가장 대표적인 브랜드니까 , 믿음이 ... 좋은 우유의 기준 , 서울우유 목차 관찰조사 심층인터뷰 서울우유 ... (1) Q. 서울우유의 광고계획을 수립하기에 앞서 , 대체 우유는 누가
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