[마케팅 전략] 미샤 화장품 초저가 마케팅 전략

소개글

대학원 수업때 작성한 자료 입니다. 칼라도 확실하고 시각적인 효과와 내용적인 면을 매우 충실히 한것이므로 미샤에 대한 모든 내용이 들어가 있습니다. 성공한 요인 분석까지 다 포함되어 있습니다.

목차

Ⅰ. 가격 이론
Ⅱ. 화장품 시장 현황
Ⅲ. 미샤 기업 분석
(연혁, 사업내용, 매출, 경영 전략 )
Ⅳ. 미샤 경쟁사 분석
(서비스의 마케팅 전략과 차이 분석)
Ⅴ. 미샤 성공 요인 분석
Ⅵ. 시사점 및 추천 전략

본문내용

Ⅰ. 가격 이론

① 가격의 개념: 모든 제품이나 서비스를 소유 또는 사용하는 대가로 지불해야
하는 금전적 가치를 일컫는다.

② 가격결정의 영향요인
내적 요인 : 마케팅 목표,마케팅 믹스 전략,원 가 ,조직의 고려사항
외적요인 : 시장과 수요의 본질, 경 쟁 ,기타 환경 요인,(경제, 재판매업자, 정부 및 사
회적 관심사)
④ 가격결정을 위한 전략적 접근법
고객 제품 관계의 분석 → 환경적 상황의 분석 → 마케팅전략에서의 가격의 역할
→ 정생산 및 마케팅 관련비용의 평가 → 가격목표의 설정 → 가격 설정 전략의 개발과 가격설정

Ⅱ. 화장품 시장 현황

화장품은 전형적인 다품종 소량생산 제품으로 비교적 소규모 자본투자로 시장에 진입 할 수 있어 국내 화장품 시장에는 약 300 여개의 기업이 경쟁하고 있다. 그러나 시장점유율 면에서 10대기업이 70% 이상을 차지하고 있고 특히 태평양, LG생활건강, 코리아나 등 업계 상위3사가 전체시장의 50%이상을 차지하고 있는 과점적 구조이다. 이들 상위사 들을 제외한 기업들은 치열한 경쟁을 보이며 급격한 순위변동을 보이고 있는데 최근에는 수입화장품과 함께 저가 브랜드 전문점 업체인 당사와 더페이스샵이 시장 점유율을 높이고 있는 추세다

① 화장품 산업의 정의
화장품 산업은 인체를 청결 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화 시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 화장품의 연구개발, 제조·수입 판매하는 산업

② 국내 화장품 시장의 환경 변화
* 화장품 과학의 발달* 소비자 욕구의 다양화* 화장품에 대한 인식이 사치품에서 생필품, 문화상품으로* 유통구조의 변화* 생산 system의 변화* 업체의 과점화 * 환경 친화성의 강조* 수출지역의 다각화

참고 자료

없음