[글로벌 경영] 신라면의 중국진출에 대해

목차

Ⅰ 서론
1. 농심 사례 선정 동기
2. 농심 소개

Ⅱ 본론
1. 중국인의 성향과 중국시장의 특성
2. 농심의 중국 진출 배경과 중국내 현황
3. 경쟁업체현황 및 농심비교
4. STP 분석
5. SWOT 분석
6. 4Ps
7. 성공요인 및 성과분석

Ⅲ 결론 및 요약정리

본문내용

② 중국시장 특성(표1)
WTO가입으로 인한 내수시장 확대될 전망이다. 관세 및 비관세 장벽이 관련규정에 의해 점차 완화되며, 외국투자기업에 대한 기존 규제내용들이 철폐되었다. 시장판매비중이 95%에 달하는 전환기 시장이다. 각종 상품에 대한 가격이 국가통제에서 자유화되면서 소비재 생산품인 경우 시장조절 메커니즘이 점진적으로 확대되고 있다.
공급자시장에서 구매자시장으로 급격히 전환되고 있는 성장시장이다. 중국경제의 재화공급능력이 향상됨에 따라 전통적인 재화의 공급제약이 크게 완화되고, 소비자의 선택의 폭이 넓어져 일부 고급품, 하이테크 소비재를 제외한 대부분의 소비재에서는 기업간 경쟁이 점차 치열해지고 있다.
브랜드 이미지가 중요한 중. 고급품 시장이다. 92년 이후 외국기업의 품질 좋고 다양한 상품이 백화점에 진열되기 시작하면서 중국소지시장의 브랜드 이미지가 중요한 시장으로 전환하고 있음, 삼성 애니콜 핸드폰은 리치 마케팅을 통한 중국시장 진출, 중국시장은 세계 500여대 기업 중 400여개 기업이 이미 투자를 한 세계의 공장으로서 세계 최고의 기술이 경쟁을 벌이는 각축전이 될 것이기 때문에 지속적인 제품과 기술의 업그레이드가 시급히 이루어져야한다.
제품의 라이프사이클이 짧은 시장이다. 특히 내구소비재의 경우, 일반 일용잡화와는 잘이 제품의 라이프사이클이 짧아 시기별고 수요 판매량의 기복이 심하다. 90년대 들어 개인기업과 외자기업의 급증으로 인해 전화기, 팩스, 컴퓨터, 복사기 등 사무용 기기에 대한 수요가 폭발적으로 증가하고 있으며 최근 주택 상품화정책에 부응하여 대형가전, 실내장식품, 주방용 기기, 가구 등의 수요가 크게 증가하고 있다.
마지막으로 중국은 지적재산권의 보호가 미흡한 복제품 시장이다.

참고 자료

1. 농심 요청 자료

2. 농심 홈페이지 및 중국 버전 홈페이지

3. www.kotra.or.kr(중국시장특성과 소비자 특성)

4. 삼성증권 리서치 센터 기업분석 자료(2002. 3. 4.)

5. 동원증권 리서치 센터 기업분석 자료(2004. 3.15)

6. 각종 경제 신문 기사

7. 인터넷 자료 참조