[경영] 기업의 아이덴티티 전략의 필요성

목차

1. 기업 아이덴티티 전략의 개념
2. 기업 아이덴티티의 기능과 역할
3. 기업 아이덴티티의 유형
4. 국내 기업 아이덴티티의 역사
5 기업 아이덴티티 전략의 중요성

본문내용

1. 기업 아이덴티티 전략의 개념

기업의 아이덴티티 전략의 필요성을 논하기 위해서는 우선 기업의 아이덴티티 전략이 무엇인가를 알아야 할 것이다. 그래서 우선 기업의 아이덴티티 전략의 개념에 대하여 서술하기로 한다.

사회의 중심적 사고가 양적추구에서 질적추구의 형태로 변모해가면서 소비시장에서도 제품 자체의 정량적인
'물적가치(material value)'보다도 사회에서의 존재의의가 중요시되는 '정보가치(informational value)'가 구매의 중요한 판단기준이 되고 있다.
이러한 상황적 변화 속에서 기업은 시대에 창조적으로 적응하기 위해 생산적인 정보가치를 창출하고 사회에서의 존재의의를 확립하기 위해 경영전략으로서의 기업 아이덴티티(CI: corporate identity)를 수용하게 되었다. 또한 사회가 물질적으로 풍요해져 가면서 경영전략상 그다지 중요시되지 않았던 디자인이 경영전략의 필수불가결한 요소로 자리매김하면서 '디자인 경영'이라는 용어까지 생겨나기에 이르렀다.
이러한 일련의 변화를 비추어 볼 때 기업들은 자사의 부가가치를 배가시킬 수 있는 정보가치를 창조하고 조직화ㆍ기호화된 디자인 체계로써 시대에 맞는 미학적 경영환경으로의 개선을 도모해가는 경영전략으로서의 기업 아이덴티티를 추구해 왔다고 할 수 있다.

참고 자료

없음