[광고 PR] 브랜드 커뮤니티에 대한 연구

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.17 워드파일MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 1,700원
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소개글

브랜드 커뮤니티에 대한 전반적인 소개가 있는 글입니다
도움이 되실 것입니다
논문 형식입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
Ⅱ- 1 브랜드 커뮤니티의 정의
Ⅱ- 2 브랜드 커뮤니티의 종류 및 목적
Ⅱ- 3 브랜드 커뮤니티의 효과
Ⅱ- 4 사례 분석
1) 현대
2) LG
3) 삼성

Ⅲ. 결론

본문내용

과거 수요를 중심으로 이루어졌던 시장체제가 공급 위주로 바뀌게 되었다. 또한 기술의 발달로 인해 제품상에 차이를 줄어듬에 따라 타사와의 차별화를 위해 치열한 경쟁을 해야 했다. 그러기 위해서는 시장경제의 파워를 가진 소비자를 중심으로 그들이 필요로 하는 것이 무엇이고, 그들과의 관계를 지속적으로 형성할 수 있는 방법이 모색되었다.
제품상에서 차별화를 위한 전략으로 브랜드를 만들었다. 브랜드는 제품 이상의 의미를 지닌 인격체로 인식되어 차별화를 꾀할 수 있었다. 그리고 소비자와의 관계 형성을 위한 커뮤니케이션 툴로는 4대 매체. 옥외광. SP, EVENT 등이 발달하였다. 더 나아가 정보 기술의 발달로 인터넷이 보급됨에 따라 인터넷 상에서도 커뮤니케이션을 할 수 있는 방법이 모색되었는데, 이것은 브랜드 커뮤니티이다.

참고 자료

성영신, 임성호(2002), “브랜드 커뮤니티 활동, 왜 하는 가” 광고학 연구, 13권 5호
유창조, 장혜은(2004), “브랜드 커뮤니티 형성 과정에 따른 커뮤니티의 특징, 구성원의 형태와 참여경험 및 관계의 질에 대한 분석” 마케팅 연구, 19권 3호
김태영, 김현경, 이문규 (2004) “브랜드 커뮤니티가 소비자 태도에 미치는 영향” 마케팅연구, 19권 3호
홍종필 “강력한 브랜드 관리 구축을 위한 단계적 접근”

“커뮤니티로 승부하는 브랜드 전략” ㈜위고넷 이브랜딩 전략 연구소
“e브랜드”, 필 카펜터

LG 미래의 얼굴
http://future.lg.co.kr
현대의 영현태
http://www.young-hyundai.com
삼성의 ID10100
http://www.id10100.samsung.com
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