[광고] 하우젠 드럼 마케팅 커뉴미케이션 제안서

소개글

이건 하우젠 은나노 드럼을 소개하기위한
광고 기획서입니다.
프로모션 전략도 들어가있습니다.
M/S와 성장/매출도 표로 삽입했구여
수업시간에 발표했던건데
흐름이 잘짜여졌다고 칭찬받았네요^^

목차

1. Fact Analysis-시장(m/s,성장률)/경쟁/소비자/광고
2. P & O
3. Objective Setting
4. Strategy
5. IMC strategy
6. Media plan

본문내용

Problem- > 트롬의 드럼 세탁기 시장의 선점.
> 동급 용량 대비 비싼 가격(10~20만원 차).
> 열등한 기능적 이미지.
Opporturnity> 제품 속성간(모터) 차이가 없다.
> 국내 유일 특허를 받은 은나노 기술
> 고품격의 이미지

하우젠의 우수한 은나노 기술을 USP로 소구하여
기존의 고품격 이미지에 고기능적 이미지를 부여,
소비자를 자극, 소비자의 갈망을 불러 낸다.

4. Strategy - creative
tv
TONE& MOOD – 기존과 동일한 고급스런 느낌으로 간다.

요구 사항 – 아이의 등장.
“단순한 은코팅이 아닙니다” 라는 NARATION
(단, 크리에이티브 만으로 그 차이를 설명할 수 있
을 때는 허용하도록 한다.)

참고 자료

없음