[국제경영] 아이리버 마케팅 사례~~

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목차

Ⅰ.개요
1. 연구 동기
2. 회사 소개
1) 레인콤
2) 중국공장
3. 협력업체
1) 이노디자인
2) 베스트바이

Ⅱ. 환경 분석
1. 거시적 환경분석
2. 주요 시장
2. SWOT 분석

Ⅲ. 경쟁 환경 분석
1. 아이리버
2. 애플
3. 디지털웨이
4. 나이키 필립스

Ⅳ. 마케팅 전략
1. STP 분석
2. 4P's 마케팅 믹스

Ⅴ. 문제점
Ⅵ. 새로운 시장(인도)
Ⅶ. 결론

본문내용

♣ I-RIVER 핵심전략

첫째, I-RIVER 브랜드의 글로벌 위상을 확립하기 위해 중국 미국 유럽의 현지 거점을 견고히 하고 글로벌 브랜드 육성에 주력한다. 해외생산 기지화를 보다 견고히 하고, 현지 판매법인 중심의 독립적 운영체제를 구축할 것이다. 새로운 Digital Life Style을 창조하는 세계적인 브랜드를 육성할 것이다.
둘째, 웹 마케팅을 더욱 강화하여 보다 체계화된 글로벌 A/S 시스템 구축을 통해 고객 만족도를 강화시키겠다. I-RIVER는 고객감동주의를 기반으로 인터넷을 통해 고객의 다양하고 세분화된 요구에 부응하고자 웹 서비스 기능을 보다 강화해 나가겠다. 어학, 음악 등의 본격적인 컨텐츠 제휴를 강화하는 등 국내에서 불었던 I-RIVER의 바람이 세계 곳곳에서 일어날 것이다.

참고 자료

없음