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[미디어론] S. Ball-Rokeach의 미디어 의존이론

*희*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2004.12.09
최종 저작일
2004.09
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목차

없음

본문내용

M. DeFleur와 S. Ball-Rokeach에 의해 제시된 미디어 의존이론은 제한효과 모형과 강력효과 모형을 조화시킨 또 다른 접근법이다. 이 이론은 사람들이 미디어에 다양하게 의존하고 있는데, 이러한 의존성은 개인․집단․문화마다 다양하다는 것이다. 그들은 특히 현대의 도시산업사회에서 수용자들은 매스미디어의 정보에 높은 의존성을 갖고 있다고 말한다. 현대의 선진사회에서는 일상생활과 상업의 많은 기능들이 더욱 믿을 수 있고 새로운 정보를 요구하게 된다.
이 이론의 중심 명제는 미디어, 수용자, 사회의 3자의 관계 속에서 현대의 도시산업사회에서 보다 높아져가는 사람들의 매스미디어 의존이 매스미디어효과를 규정하는 주요변수라는 점이다. 즉, 사회와 미디어와 수용자라는 각각의 세 가지 단위 속에 미디어에 대한 의존성의 정도를 증가시키거나 감소시키는 요인들이 있다는 것이다. 사회 내에서는 혼란․투쟁․변동의 양이 중요한 요소가 된다. 사회에 커다란 변화가 있을 때 사람들은 큰 불확실성을 갖게 되고, 이럴 때에 미디어에 대한 의존정도가 높아지게 된다.
미디어체계는 그 자체 정보전달기능의 수와 중심성․집중도와는 다르다. 미디어가 한 사회에 수행하는 기능이 많으면 많을수록, 그 사회에 있어 미디어의 의존도는 커진다. 또한 사회가 정상적으로 기능하기 위해서 이들 기능의 중요성 내지 중심성이 높아지면 높아질수록 사회에 있어서 미디어 의존도는 커진다.

참고 자료

*Werner J. Severin, 커뮤니케이션 개론
*이강수, 현대 매스커뮤니케이션 이론
*희*
판매자 유형Bronze개인인증

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