[마케팅관리] 자갈치축제에 대해서

소개글

자갈치 축제에 많이 놀러오세요~~

목차

1. 들어가면서

2. 자갈치 시장은 ?

3. “자갈치 축제” 세부내용
(1) “자갈치 축제 연혁”
(2) “자갈치 축제” 행사 목적
(3) “자갈치 축제” 행사기획 방향
(4) “자갈치 축제” 행사구성

4. “자갈치 축제” 활성화 방안
(1) 일반적 측면
(2) 해외의 축제 사례와의 접목

5. 마치면서

본문내용

<"SWOP" 분석 해석>
ㅇ 강 점
무엇보다 국내 최대의 수산물 거래시장이라는 데서 오는 name value를 들 수 있다. 이는 부산이 국내 제일의 항구도시라는 점에서 기인한 것으로 항구를 이용한 배, 비행기(김해공항), 지하철(1호선·2호선), 고속버스(경부고속도로) 등 어느 교통수단으로서도 쉽사리 접근할 수 있다는 강점을 가지고 있다. 또한 1972년 법인 신청을 기준으로 하여 30여 년간의 시장운영 경험이 있어 부산지역 정서에 맞는 점포운영의 know-how를 가지고 있다고 할 수 있다.
ㅇ 약 점
현재의 자갈치 시장은 약 30년 전의 건축물로서, 건물의 노후화로 인하여 내구력이 저하되었으며 염분과 해풍으로 인하여 건물부식이 가속화되었고, 건축당시 도심기능에 대한 전반적인 자료가 미비하여, 제반 부속시설과 진입도로 등이 열악하여 주차시설이 부족하고, 교통소통에 애로가 있으며, 도로 시설물이 낙후되었고, 시장 환경이 극히 불량하다.
또한 협소한 매장과 위생수준이 미흡한 포장·운반·취급방식은 양질의 수산물을 공급할 수 없고, 상인들이 영세적인 규모라서 생산성 역시 낮을 수밖에 없다.
그리고 판매방식 역시 취약하여 불친절·A/S 미흡·Card 결제 불가능·정찰제 시행 미흡 등 많은 결점을 내포하고 있으며 최근 증가하는 외국인 손님에 대한 대처방안도 부재한 실정이다.
ㅇ 기 회
자갈치 시장은 부산의 관문으로서 전국에서 가장 큰 수산물 시장이면서 그 자체가 하나의 재래시장으로서 관광상품이 되고 있다. 또한 자갈치를 기점으로 국제시장, 용두산 공원, 영도 태종대와 송도 암남공원이 지척에 있어 부산관광의 첫 출발점이 되고 있다.
그리고 주위 상권과의 연계도 가능하여 거대한 종합 쇼핑공간으로서 활용할 수도 있다.

참고 자료

없음