[광고분석] 나이키 광고분석

소개글

각종 다양한 나이키 광고 동영상과 잡지 광고 해외광고들을 이용했습니다.

목차

about NIKE

NIKE ad. 1
Feature ad. 1
Analysis ad. 1 (의미생성 모델)

NIKE ad. 2 The Story of Speed
Feature ad. 2  The Story of Speed
Analysis ad. 2 (의미생성 모델) The Story of Speed

NIKE ad. 3
Feature ad. 3
Macro Contents & Micro Contents
Analysis ad. 3 (의미생성 모델)

Conclusion

본문내용

Analysis ad. 3 (의미생성 모델)

3단계 : 심층구조 (핵심 문화코드)
나이키 광고 전략의 핵심이자 그 탁월성은 광고에서 제품을 파는 것이 아니라 나이키라는 브랜드를 파는데 있다. 특정 제품을 광고하는 것이 아니라 나이키라는 브랜드가 표방하는 [최고의 경기력을 발휘하기 위한 최고의 제품]이라는 브랜드 메시지를 전달하는 것이 오랜 세월 동안 흔들리지 않고 지켜온 나이키 광고 캠페인의 전략이자 성공 요소이다. 
이러한 캠페인 전략 중 하나는 혁신적인 제품과 소비자들이 좋아하는 대표적인 선수와 혁신적인 제품을 연결함으로써 신뢰도를 즉각적으로 제고하고 최고의 선수를 위한 최고의 제품이라는 공감대를 형성시키고 있는 것이다.

참고 자료

없음