[소비자행동] 햇반과 소비자행동
- 최초 등록일
- 2004.12.06
- 최종 저작일
- 2004.11
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소개글
햇반에 관한 소비자 행동을 분석하였고 마케팅에접목시켜 분석했읍니다...소비자행동/마케팅.광고론 을 듣는 학생들에게 유용한 레폿일것입니다..
목차
Ⅰ. 서 론 1
1. 제품 선정 이유 1
2. 탄생 배경 2
3. 출시 상황 3
4. 현재 상황 3
5. 개발 과정 3
6. 시장 동향 5
7. 제품 컨셉 6
Ⅱ. 본 론 7
1. 문제 정의 및 분석 7
2. 대안의 제시 및 선택 8
3. 햇반 광고의 성공 전략 11
4. Market Research 15
5. SWOT분석 16
6. 제품의 종류 17
7. 마케팅전략 19
Ⅲ. 결 론
1. 운영 성과 27
2. 전략적 시사점 28
3. 한계점 / 미래방향 30
✰ 참고자료 31
본문내용
2. 전략적 시사점
여러분이 지금도 시장에서 쉽게 찾아 볼 수 있는 상품 중에 제일제당의 '햇반' 이라는 제품을 구매해 보신 경험이 있으실 겁니다. 제일제당은 현재 삼성그룹의 모태가 되는 기업으로서 1950년대 6.25 전쟁의 폐허 속에서 당분유 (설탕과 밀 가루)를 바탕으로 한 기초 식자재 사업을 발판으로 성장한 기업임은 잘 알고 계 실 것입니다. 제일제당의 햇반이라는 제품은 '밥은 집에서 지어 먹어야 한다는 고정관념을 깨고 존재하고 있지 않은 시장을 개척하고 소비자의 니즈를 적극적 으로 반영하여 성공을 거둔 상품이라고 할 수 있습니다. 숨겨진 소비자의 니즈 를 파악하여 상품화에 성공한 제일제당은 기업철학부터 마케팅 중심의 회사로서 위치를 굳건히 하고 있습니다.
그 중에서 돋보이는 기업철학은 'Only One' 즉, 남들과는 차별화되고 독특한 상 품과 고객 서비스로 승부를 건다라는 나름대로의 차별화 정신이 마케팅에 큰 바 탕이 되고 있습니다. 밥에 관한 소비자 인식 및 태도에 관한 조사와 연구를 통 해 한국인은 적어도 한끼는 밥을 먹어야 하며, 직접 지은 밥, 금방 한 밥이 밥 가장 맛있는 이라고 생각하는 점이 이 제품의 상품화에 고려되었습니다.
참고 자료
‘시장 변화에 따른 신제품 개발 및 출시전략’ (한국소비자학회, 2001)
‘식품 신제품 성공사례’ (한국식품과학회, 2000)
21세기 전략적 마케팅 기획 (석천. 2001)
한국형 포지셔닝 (원앤원북스, 2003)
쌀을 팔까 꽃을 살까 (산과들, 2001)
현대마케팅론 (박영사, 2001)